كل ما تحتاج معرفته حول تحسين محركات البحث SEO

تحسين محركات البحث SEO هو أحد الأساليب المهمة التي تلجأ إليها المواقع لتحسين ظهورها ضمن نتائج البحث الأولى، وذلك بهدف تعزيز مصداقيتها لدى الجمهور وتحسين فرص زيادة عدد النقرات التي يمكن ترجمتها إلى معدلات تحويل حقيقة تعزز من قيمة الموقع وسلطته بما يزيد من العائد على الاستثمار.

تتبنى الشركات وأصحاب المصلحة مجموعة من الإجراءات المتعددة والمتكاملة لتحسين نتائج الظهور على محركات البحث، وتشمل هذه الإجراءات تحسين السيو داخل وخارج الصفحة وبناء الروابط الخلفية وتحسين المحتوى بالإضافة إلى بناء شبكة علاقات عامة تدعم المعاملات بين أصحاب المواقع ذات الصلة.

تتحكم إرشادات محركات البحث خاصة “جوجل” في أفضل الممارسات التي يمكن تطبيقها لتصدر نتائج الصفحة الأولى، وتتضمن هذه الإرشادات مجموعة الإجراءات الإيجابية التي يحفز محرك البحث على الاستثمار فيها، بالإضافة إلى الإجراءات السلبية التي ينبغي تجنبها والابتعاد عنها.

 ما هو تحسين محركات البحث SEO ؟

 

السيو SEO هو اختصار لـ “تحسين محركات البحث”، وهو عملية تحسين ظهور موقع إلكتروني في نتائج البحث العضوية على جوجل وبينج ، أو محركات البحث الأخرى، ويتضمن البحث في استعلامات البحث وإنشاء محتوى مفيد وتحسين تجربة المستخدم بهدف تحسين الترتيب في نتائج البحث العضوية.

يتضمن السيو تعديل أجزاء مختلفة من الموقع الإلكتروني ويشمل ذلك:

• الكلمات والعناوين والصور الموجودة على الصفحات.
• هيكلة موقع الويب.
• الروابط بين الموقع  وصفحات الويب الأخرى

كيف تعمل محركات البحث؟

محركات البحث لها خوارزميات مختلفة في عرض النتائج، لكنها تعتمد على نفس مفاهيم أليات العمل “وليس أسلوب أو كود العمل” في البحث المحتوى وتصنيفه، وهي كالتالي:

• خوارزميات الزحف، وفيها تقوم محركات البحث بمسح الويب باستخدام برامج الزحف أو “العناكب” لقراءة المحتوى.
• الفهرسة، ويتم فيها إضافة المحتوى الذي تم الزحف إليه إلى فهرس محرك البحث.
• التقييم، وفيها تقيم محركات البحث المحتوى المفهرس باستخدام أكثر من 200 عامل لتحديد مدى فائدته وموثوقيته.
• توليد النتائج، وتحدث عند إجراء بحث حيث  تستخدم محركات البحث التقييم والفهرس لتقديم نتائج بحث عضوية ذات صلة وموثوقة.

أهمية السيو SEO

يعد تحسين محركات البحث مهما لعدة أسباب، فهو يساعد الشركات على:

• الوصول إلى السوق المستهدفة
• التواصل مع المستهلكين والمشترين التجاريين في كل مرحلة من مراحل المبيعات.
• تثقيف المستخدمين لمساعدتهم على اتخاذ قرارات مستنيرة.
• بناء استراتيجية تسويقية فعالة من حيث التكلفة.
• تحسين جودة حركة المرور.
• زيادة توليد العملاء المحتملين.
• توليد الإيرادات.

يفيد تحسين محركات البحث المستهلكين كذلك، فعندما تحسن الشركات مواقعها الإلكترونية لمحركات البحث، فإنها تُسهل على المستخدمين العثور عليها عبر الإنترنت، ما يفيد الباحثين عن المنتجات أو الخدمات أو المعلومات المتخصصة.

ما هي نتائج البحث الطبيعية غير المدفوعة Organic Search؟

نتائج البحث العضوية هي القوائم غير المدفوعة التي تظهر على صفحة نتائج محرك البحث ( SERP )، تعتمد هذه النتائج على عوامل مثل:

• مدى ملاءمتها لاستعلام بحث المستخدم.
• الروابط الواردة.
• جهود تحسين محركات البحث (SEO) الفعالة.
• صلاحية النطاق. 

نتائج البحث العضوية هي الروابط التي تظهر في محركات البحث لأنها الأكثر صلة وجودة بالموضوع الذي يبحث عنه المستخدم، ويتم تحديد ترتيبها بواسطة خوارزميات محركات البحث المعقدة،ولا يمكن للمعلنين شراء هذه النتائج أو التأثير عليها بشكل مباشر بالمال.

يوفر البحث العضوي العديد من الفوائد حيث تعزز معدلات المشاركة والتحويل كما أنها تزيد من مكانة العلامة التجارية كسلطة، وهو ما يعزز الثقة والولاء بين الجمهور، بالإضافة إلى أنها بشكل عام تؤدي إلى تحقيق نمو مستدام يزيد من معدلات العائد على الاستثمار.

محركات البحث وأدوات إدارة مواقع البحث

تعد أدوات إدارة المواقع ضرورية لأي عمل تجاري يهدف إلى تعزيز التواجد الرقمي وتبسيط العمليات، تغطي هذه الأدوات وظائف حيوية مثل التجارة الإلكترونية وتحسين محركات البحث SEO وإدارة المحتوى والتسويق الرقمي ولا تتطلب مهارات برمجة معقدة.

• لوحات تحكم الاستضافة سهلة الاستخدام  مثل “hPanel” أو “cPanel”.
• أنظمة إدارة المحتوى وإنشاء المواقع مثل ووردبريس (WordPress) أو منشئ مواقع “Hostinger”.
• أدوات إدارة التجارة الإلكترونية مثل جوجل درايف (Google Drive) و دروبوكس (Dropbox).
• البريد الإلكتروني للعمل مثل بريد “Hostinger” للأعمال وجوجل وورك سبيس (Google Workspace).
• أدوات تحسين محركات البحث (SEO Tools) مثل جوجل سيرش كونسول (Google Search Console) وسيمراش (Semrush) و HubSpot.

ما هي أنواع تحسين محركات البحث SEO

 

يتم تصنيف تحسين محركات البحث SEO إلى 5 أنواع رئيسية:

• تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-page SEO)، ويختص بتحسين سمعة الموقع على الإنترنت.
• تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO)، ويركز على محتوى موقعك الحالي والمستقبلي.
• تيكنيكال سيو (Technical SEO) ويختص بالتركيز إمكانية الوصول إلى الموقع.
• لوكال سيو (Local SEO) يركز على رؤية موقعك في نتائج البحث المحلية.
• تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية (Ecommerce SEO) يركز على عناوين URL لمنتجات المواقع

 الإلكترونية.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة (Off-page SEO)

تحسين محركات البحث SEO خارج الصفحة “Off-page SEO” هو كل إجراء يتخذه الفريق الفني لتحسين نتائج البحث خارج الصفحة، مجموعة من الإجراءات التي تركز بصفة أساسية على تعزيز السلطة والثقة، وتركز التحسينات خارج الصفحة على:

• الروابط الخلفية (Backlinks).
• قوائم الدليل (Directory listings).
• التعليقات (Reviews).
• إدارة وسائل التواصل الاجتماعي.
• إدارة المراجعات.

تدعم الروابط الخلفية “باك لينك” سلطة الموقع من خلال الارتباط بمواقع لديها سلطة أكبر وتتضمن أهم ممارستها بناء روابط المنافسين أو النشر كضيف أو نشر المحتوى على الصفحات التي تجمع موارد الصناعة.

قوائم الدليل يمكن أن تساعد المستخدمين ومحركات البحث في اكتشاف موقع الويب، وذلك عن طريق المطالبة بالملف التجاري على جوجل (Google Business Profile) والانضمام إلى أدلة الأعمال ذات الصلة، حيث يدعم ذلك الظهور على بحث جوجل وخرائط جوجل.

التعليقات توفر التعليقات سياق مفيد حول الموقع وفائدته، ويتضمن ذلك دعوة المستخدمين أو العملاء لمشاركة ملاحظاتهم، سواء في القوائم المحلية أو موقع الويب، كما يعد مشاركة المحتوى كمنشور على صفحات التواصل الإجتماعي لحصد التفاعلات والتعليقات أحد إجراءات السيو خارج الصفحة “Off-page SEO”.

تحسين محركات البحث على الصفحة (On-page SEO)

يركز هذا النوع من تحسين محركات البحث SEO على محتوى موقع الويب لمحركات البحث والمستخدمين، ويتضمن ذلك عدد من الإجراءات، منها على سبيل المثال:

• تعيين كلمة رئيسية مستهدفة لكل صفحة ويب مهمة.
• تحسين عناوين الصفحات لتلك الكلمات الرئيسية المحددة.
• تحديث أوصاف العناصر في المتجر عبر الإنترنت.
• إضافة محتوى جديد إلى المدونة.
• إعادة هيكلة صفحة مقالة أو خدمة قديمة.
• إضافة هيكل إلى المحتوى باستخدام علامات HTML الصحيحة.
• إنشاء خطة محتوى لكل مرحلة من رحلة العميل.

يحسن (On-page SEO) ترتيب موقع الويب وزيادة عدد الزيارات لكل صفحة تستهدف كلمات رئيسية محددة، وهو ما يساعد على جذب زيارات مستهدفة يمكن تتحويلها إلى مشتركين أو عملاء.

تحسين محركات البحث التقني (Technical SEO)

يعالج تحسين محركات البحث SEO التقني عوامل الموقع الخلفية التي تؤثر على سهولة الزحف وتجربة المستخدم وسرعة الموقع بما يمكن محركات البحث والزائرين من تصفح الموقع بسهولة.

تتضمن مهام تحسين محركات البحث التقنية الشائعة ما يلي:

• إجراء تدقيق فني للموقع.
• العثور على المحتوى المكرر وإصلاحه.
• استخدام ملف robots.txt لتوجيه Google حول كيفية الزحف إلى الموقع.
• إنشاء خريطة واضحة للموقع.
• إدارة ميزانية الزحف (Crawl Budget Management).
• تحسين أحجام الكود والملفات لتحميل الصفحة بشكل أسرع.
• نقل موقع الويب.
• استخدام تصميم متجاوب “RWD”.

تؤدي الصفحات البطيئة التحميل أو الصور المكسورة أو التنقل السيئ إلى الإضرار بتجربة المستخدم وتعكس سوء تحسين محركات البحث الفنية. 

تحسين محركات البحث المحلي (Local SEO)

تحسين محركات البحث SEO المحلية هو تحسين الحضورك الإلكتروني لجذب المزيد من العملاء من خلال عمليات البحث المحلية بناء على النطاق الجغرافي أو الخدمات ذات الصلة، ويشمل ذلك استخدام:  

• علامات العنوان والأوصاف التعريفية مع الكلمات الرئيسية المحلية
• علامات الرأس مع المصطلحات الجغرافية
• تضمين خرائط جوجل في صفحات الاتصال
• صفحات الهبوط الخاصة بالخدمة والموقع المحسن.

تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية (Ecommerce SEO)

تعمل تقنيات شركة يونيك UNIQUE لخدمات تحسين محركات البحث SEO التجارة الإلكترونية على تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، وذلك عبر تنفيذ مجموعة من الإجراءات، منها على سبيل المثال:

استكشاف الكلمات الرئيسية لتحسين التصنيفات في قوائم البحث ذات الصلة.

• إنشاء محتوى مفيد.
• إنتاج علامات عنوان جذابة للنقر عليها.
• كتابة أوصاف تعريفية مثيرة للانتباه لكل صفحة.
• إنشاء عناوين URL سهلة الاستخدام.
• تحسين بنية موقعك.
• تحسين الصور للبحث.
• دمج التصميم المستجيب لتحسين تجربة التسوق.

الروابط الخلفية “باك لينك” وتحسين محركات البحث

الباك لينك في تحسين محركات البحث SEO هي روابط تشعبية تنقل المستخدمين من صفحة ويب إلى أخرى، ومن خلالها يتم تشكيل شبكة قوية من شبكة الإحالة في البحث الإلكتروني، ينشأ الـ “BACKLINK” عند ربط موقع إلكتروني بآخر، وهي بمثابة إشارات أو تصويتات ثقة من مواقع أخرى، وكلما زادت جودة الروابط الخلفية للموقع زادت احتمالية ظهوره في نتائج البحث.

رابط واحد جيد، أفضل من روابط متعددة غير جيدة، وتحديد ذلك يتضمن بعض السمات العامة، منها على سبيل المثال:

• السلطة حيث أن الروابط الخلفية من المواقع الشهيرة هي أكثر قيمة.
• الروابط الخلفية من مواقع الويب ذات الصلة الموثوقة تعد أكثر قيمة.
• نص الرابط يجب أن يكون  مباشر ووثيق الصلة بالموضوع الذي يرتبط به بحيث تزداد قدرة جوجل على ترتيبه في نتائج البحث.
• واضع الرابط في المكان المناسب.
• استخدام روابط المتابعة لنقل السلطة والثقة

أهمية الروابط الخلفية “BACKLINK”

الباك لينك يعد حجر الزاوية في تحسين محركات البحث SEO بفضل قدرتها على تحقيق مجموعة واسعة من النتائج المتصلة بترتيب صفحات البحث، وتتضمن أهميتها:

• زيادة الزيارات العضوية.
• إكتساب ثقة محركات البحث والقراء.
• رفع معدلات حركة الإحالة.
• تقليل المعدل الزمني للفهرسة.
• زيادة سلطة النطاق والصفحة
• تحسين ترتيب محركات البحث

يمكن اكتساب الروابط الخلفية تلقائيا عندما ينشئ موقع الويب محتوى قيم وفريد (مثل الأدوات والأدلة  والقصص المؤثرة)، حيث يجذب ذلك المواقع الأخرى للربط، وهو ما يزيد من فرص الظهور في محركات البحث

انواع الباك لينك BACKLINK

هناك أنواع متعددة من الروابط الخلفية لكل منها دور في تحسين محركات البحث SEO، وتعد أشهر الباك لينك BACKLINK، هي:

• الروابط الخلفية التحريرية، وهي روابط تظهر تلقائيا عندما يجد موقع إلكتروني آخر أن محتواك قيم ويربطه بمقالاته، وتعد ذات قيمة عالية لأنها تشير إلى أن المحتوى يعتبر مصدر موثوق به.
• الروابط الدعائية، وهي روابط مدفوعة تنشر على مواقع إلكترونية أخرى “يجب استخدامها بحذر”.
• روابط التدوين كضيف، وتتضمن كتابة مقالات لمواقع إلكترونية أخرى في نفس مجال أو تخصص موقع الويب، مقابل نشر رابط يشير لموقع الويب المستهدف تحسينه.
• روابط المنتديات والتعليقات، وهي روابط يتم وضعها في توقيعات المنتديات أو في قسم التعليقات على المدونات.
• روابط الأخبار، وهي روابط تنشأ نتيجة نشر بيانات صحفية حصرية أو مصادر أخبار وبيانات فريدة

 

كيف يقيس جوجل قيمة الروابط الخلفية

عند تقييم قيمة الرابط الخلفي (Backlink)، لا توجد قواعد صارمة، ولكن محركات البحث الكبرى مثل جوجل تأخذ في الاعتبار عدة عوامل رئيسية:

• روابط “Dofollow” تحسن من أداء الموقع وترتيبه في محركات البحث لأنها تمرر “سلطة” من الموقع المصدر.
• روابط “Nofollow” لا تؤثر مباشرة على الترتيب، لكنها لا تزال تولد زيارات للموقع وتساهم في بناء ملف روابط طبيعي.
• الروابط الموجودة في الجزء العلوي من الصفحة وضمن المحتوى الرئيسي أكثر قيمة.
• الروابط الموجودة في تذييل الصفحة (Footer) أو الشريط الجانبي (Sidebar) أقل قيمة نسبيا.
• كلما قل عدد الروابط الصادرة من الصفحة المانحة للرابط، زادت القيمة التي يحملها كل رابط فردي منها إلى موقعك.
• الروابط من الصفحات التي تحظى بحركة مرور عالية يمكن أن تجذب المزيد من الزوار إلى موقع الويب وتعتبر أكثر قيمة.
• الروابط من المواقع ذات الصلة بمجال العمل والتي تتمتع بسلطة عالية (Domain Authority) أكثر قيمة بكثير.
• الروابط المتضمنة في محتوى عالي الجودة و ذو صلة تكون أكثر قيمة من الموجودة في محتوى غير مناسب أو ضعيف.

كيفية إنشاء محتوى تحسين محركات البحث SEO

لضمان ظهور موقع الويب في مقدمة نتائج البحث وجذب الجمهور المناسب، لا يكفي مجرد نشر المحتوى حيث يجب أن تكون كتابة المحتوى “محسنة” لمحركات البحث، ويتضمن ذلك إتباع مجموعة من الخطوات الأساسية التي تساهم بفاعلية في تعزيز فرص الظهور، وهي كالتالي”

1.  الكتابة بوضوح وبطريقة سهلة القراءة وخالية من الأخطاء، مع الإجابة عن الأسئلة التي تهم الجمهور.
2. فهم نية البحث ويتضمن ذلك تحديد “لماذا يبحث المستخدم عن كلمة مفتاحية معينة”، “هل يبحث عن معلومات أو منتج أو حل؟”، حيث يساعد ذلك على تقديم المحتوى المناسب والتنسيقات الفعالة.
3. استخدام أدوات متخصصة لتحديد المصطلحات التي يستخدمها الجمهور المستهدف، مع التركيز على الكلمات المفتاحية الطويلة ونية المستخدم ومصطلحات المنافسين.
4. اختيار الكلمات المفتاحية الأكثر ارتباط بطبيعة عمل الموقع والجمهور لجذب الزيارات المؤهلة والعملاء المحتملين.
5. سد فجوات الكلمات المفتاحية من خلال دمج أحدث المصطلحات المتداولة.
6. تحسين علامات العنوان (Title Tags) وأوصاف الميتا (Meta Descriptions) لتشمل الكلمات المفتاحية المستهدفة بشكل جذاب ومختصر لتشجيع النقرات.
7. دمج الوسائط المتعددة عبر استخدام مقاطع الفيديو والرسوم البيانية لشرح المواضيع بطرق جذابة، حيث تساهم في تقسيم النصوص الطويلة وجعل المحتوى أكثر سهولة في القراءة، كما تعزز فرص الظهور.

الخطوات الإضافية في إنشاء المحتوى المحسن

تتضمن الخطوات الإضافية في كتابة محتوى محسن لمحركات البحث، ما يلي:

• تحسين المقتطفات المميزة (Featured Snippets) من خلال الإجابة عن الأسئلة مباشرة في فقرات موجزة أو قوائم ضمن المحتوى “تحت عنوان H2”.
•  تضمين قسم الأسئلة الشائعة (FAQ) في نهاية المحتوى.
• إنشاء محتوى سهل التصفح (Skimmable) لتسهيل العثور على المعلومات، وذلك عبر استخدام العناوين (H1, H2, H3) والقوائم النقطية والفقرات القصيرة والجداول.
• استخدام النص البديل (Alt text) لوصف الصور بدقة وتضمين الكلمات المفتاحية ذات الصلة.
• استخدام الروابط الداخلية لربط صفحات مختلفة داخل الموقع، حيث يساعد ذلك جوجل على فهم هيكل الموقع ويحسن تجربة المستخدم من خلال توجيه الزائرين إلى المحتوى.
• الربط بمواقع أخرى ذات مصداقية عالية للحصول على الثقة والسلطة.

يتغير تحسين محركات البحث باستمرار، ومن خلال التعاون معنا يمكننا توفير أحدث الاتجاهات وتحديثات الخوارزميات من المصادر الموثوقة التي تساهم بفاعلية في مراقبة أداء موقعك ومدى مساهمة استراتيجية تحسين محركات البحث SEO الخاصة بنا في تحقيق النتائج المطلوبة.

إرشادات إدارة المواقع من مختلف محركات البحث

تضع محركات البحث، مثل جوجل وبينج وياندكس، إرشادات لضمان تقديم نتائج ذات صلة ومفيدة وموثوقة لمستخدميها، ومن الالتزام بهذه الإرشادات يمكن صياغة استراتيجيات سيو مناسبة لأداء موقع الويب واستدامته.

يمكنك العثور على الارشادات في المواقع الرسمية أو مدونات محركات البحث أو في موارد مشرفي المواقع أو المطورين، كما أن متابعة آخر الأخبار والتحديثات من محركات البحث وسيلة فعالة في تطوير استراتيجيات تحسين محركات البحث SEO.

مبادئ تحسين محركات البحث العالمية المشتركة بين جميع محركات البحث الرئيسية، تشمل عادة:

• تقديم محتوى عالي الجودة وقيم.
• استخدام عناوين وصفية وعلامات وصف ميتا.
• ضمان سرعة تحميل سريعة للصفحة.
• التحسين من أجل ملاءمة الهاتف المحمول.
• الحفاظ على أمان قوي (HTTPS).
• تجنب المحتوى المكرر أو الروابط الاحتيالية.

تؤكد جوجل في تحسين محركات البحث SEO على E-E-A-T (الخبرة، التجربة، السلطة، الجدارة بالثقة)، بينما قد يعطي بينج وزن أكبر للإشارات الاجتماعية ومحتوى الوسائط المتعددة، وتعتمد يونيك على أدوات مثل جوجل أناليتكس أو جوجل سيرش كونسول لقياس أداء موقعك وتحديد مجالات التحسين التي تتوافق مع أولوياتك.

أهمية إرشادات إدارة المواقع

تبرز أهمية إتباع أفضل الإرشادات المتاحة في تحقيق الأهداف المطلوبة من استراتيجية تحسين محركات البحث SEO، على سبيل المثال الالتزام بالإرشادات يزيد بشكل كبير من فرص ظهور موقع الويب في تصنيفات أعلى نتائج البحث، وهو ما يؤدي إلى زيادة الزيارات العضوية، كما أنها تحقق عدد من الأهداف الأخرى مثل:

• تعزيز تجربة المستخدم عبر تطبيق معايير سرعة تحميل الصفحات وملائمتها للهاتف المحمول
• تجنب العقوبات التي قد تقلل بشكل كبير من ظهور الموقع وحجم الزيارات والمصداقيه الإجمالية.
• زيادة مصداقية الموقع وأهميته لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
• التكيف مع تحديثات الخوارزميات للبقاء ملائما ومرئيا مع كل تحديث.

أفضل أدوات تحسين محركات البحث SEO

تتنوع أدوات تحسين محركات البحث SEO بين مجموعة الأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي والمجانية وحتى المدفوعة، ويمكن أن تخدم كل أداة مجموعة من الأهداف أو هدف محدد واحد فقط، ويمكن تقسيم أنواع أدوات السيو SEO إلى:

• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
• أداة تحسين محركات البحث التقنية.
• أدوات تحسين المحتوى.
• أداة بناء الروابط.
• أدوات تتبع الترتيب.

أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية

هي أحد أدوات تحسين محركات البحث SEO وتساعد على فهم ما يبحث عنه جمهورك المستهدف، ومدى تنافسية هذه المصطلحات، وما هي فجوات المحتوى التي يمكن تجنبها، بالإضافة إلى توليد أفكار الكلمات المفتاحية وتقييمها وتنظيمها 

• مخطط الكلمات المفتاحية (Keyword Planner) أداة مجانية من جوجل تتكامل مع إعلانات جوجل، وتوفر بيانات حول حجم البحث والمنافسة وعروض الأسعار المُقترحة للكلمات المفتاحية. 
• SEMrush أداة مدفوعة تقدم تحليل شامل للكلمات المفتاحية، بما في ذلك صعوبة الكلمات المفتاحية والكلمات المفتاحية ذات الصلة واتجاهات الكلمات المفتاحية والفجوات بينها وبين المنافسين.
•  Moz Keyword Explorer اداة مدفوعة تُقدم اقتراحات للكلمات المفتاحية ومقاييس وتحليلات لصفحات نتائج محركات البحث (SERP)، كما توفر مُقياس صعوبة الكلمات المفتاحية ومقياس إمكانات الكلمات المفتاحية لتقدير مدى جودة ترتيب وحجم الزيارات التي يمكن الحصول عليها لكل كلمة مفتاحية.

 

أداة تحسين محركات البحث التقنية

تُتيح أداة Google Search Console  المجانية مراقبة أداء الموقع على نتائج بحث Google واستكشاف الأخطاء وإصلاحها، بينما تستخدم أداة  Screaming Frog ”  في فحص الموقع وتقديم تقرير مفصل حول مختلف الجوانب التقنية، تستخدم كذلك أداة  Ahrefs Site Audit “مدفوعة” في تحليل سلامة الموقع وتحديد أكثر من 100 مشكلة تقنية شائعة في تحسين محركات البحث SEO.

أدوات تحسين المحتوى

هي أحد أدوات تحسين محركات البحث SEO وتساعد على صياغة محتوى جذاب ومتوافق مع محركات البحث بحيث يكون قادر على تحقيق ترتيب جيد ينتج عنه جذب الزيارات. 

• Yoast SEO هي إضافة لبرنامج WordPress تساعد في تحسين المحتوى وفق الكلمات الرئيسية المستهدفة وسهولة قراءتها وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث مثل علامات العنوان والأوصاف التعريفية والعناوين الرئيسية.
• Surfer SEO هي اداة مدفوعة تحلل الصفحات ذات الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة، وتقديم توصيات مبنية على البيانات حول كيفية تحسين المحتوى، مثل عدد الكلمات والكلمات الرئيسية والعناوين الرئيسية والصور .
• Hemingway Editor هي أداة مجانية تساعد على تحسين أسلوب الكتابة وسهولة قراءتها من خلال تسليط الضوء على الجمل الطويلة جدا أو المعقدة أو غير المترابطة أو التي بها مشاكل أخرى.

أداة بناء الروابط “باك لينك”

هي أحد أدوات تحسين محركات البحث SEO ويساعد استخدامها في العثور على العملاء المحتملين وتقييمهم والتواصل معهم، بالإضافة إلى مراقبة وتحليل ملف الروابط:

•  Ahrefs Backlink Checker اداة مدفوعة تتيح التحقق من ملف الروابط الخلفية لأي موقع، بما في ذلك عدد الروابط الخلفية وجودتها ومصدرها، بالإضافة إلى نص الرابط وسياقه.
• BuzzSumo اداة مدفوعة تساعد في العثور على المحتوى الأكثر شيوعا ومشاركة “في أي موضوع أو مجال” وتحليله بما يمنح المستخدم  أفكار لإنشاء المحتوى والتواصل مع الآخرين. 
• Mailshake أداة مدفوعة يمكنها أتمتة حملات التواصل عبر البريد الإلكتروني وتخصيصها، بالإضافة إلى تتبع النتائج وقياسها.

أدوات تتبع الترتيب

هي أحد أدوات تحسين محركات البحث SEO وتساعد على تتبع تقدم الترتيب والأداء والإبلاغ عنه وتحسينه بمرور الوقت:

• Google Analytics أداة تتكامل مع Google Search Console وتتيح تتبع وتحليل الزيارات العضوية والتحويلات والأهداف. 
• SERPWatcher اداة مدفوعة تتابع وتبلغ عن ترتيب الكلمات المفتاحية على جوجل، بالإضافة إلى تقدير عدد الزيارات وتوزيع الترتيب وتغيراته. 
• SE Ranking اداة مدفوعة تتبع وتبلغ عن ترتيب الكلمات المفتاحية على محركات البحث والأجهزة المختلفة، بالإضافة إلى ترتيب المنافسين ومدى ظهور الكلمات المفتاحية وصعوبة البحث عنها.

القبعة البيضاء والقبعة السوداء وتحسين محركات البحث

شير تحسين محركات البحث SEO ذو القبعة البيضاء (White Hat SEO) إلى ممارسات تحسين المواقع الإلكترونية بهدف تحسين ترتيبها في محركات البحث، مع الالتزام الصارم بإرشادات محركات البحث والحفاظ على سلامة الموقع، يركز هذا النهج على إنشاء محتوى عالي الجودة وذي صلة، وبناء تجربة مستخدم إيجابية.

يستخدم تحسين محركات البحث ذو القبعة السوداء (Black Hat SEO) تكتيكات تحاول التلاعب بخوارزميات محركات البحث، غالبًا على حساب تجربة المستخدم، يمكن أن تؤدي هذه الممارسات إلى نتائج قصيرة المدى، ولكنها تنطوي على مخاطر كبيرة، بما في ذلك العقوبات من محركات البحث.

وايت هات سيو WHITE HAT SEO

إحدى أبرز ركائز تحسين محركات البحث SEO ذي القبعة البيضاء هي “المحتوى هو الملك”. فالمواقع التي تركز على تقديم محتوى عالي الجودة ومفيد يلبي احتياجات جمهورها، غالبا ما تشهد زيادة كبيرة في الزيارات، الهدف هنا هو إشراك المستخدم وإعلامه، وليس مجرد جذب النقرات.

يشمل تحسين محركات البحث ذو القبعة البيضاء مجموعة متنوعة من العوامل، منها:

• تحسين سرعة الموقع لضمان تحميل الصفحات بسرعة.
• التوافق مع الجوال لضمان عرض الموقع بشكل جيد على الأجهزة المحمولة.
• التنقل البديهي لتسهيل تصفح المستخدمين للموقع.

جانب آخر مهم هو الحصول الأخلاقي على الروابط الخلفية “BACKLINK”، ويتم ذلك من خلال التواصل الحقيقي والتعاون في المحتوى، بدلا من شراء الروابط أو المشاركة في مزارع الروابط (Link Farms)، هذا النهج يعزز التصنيفات والعلاقات داخل الصناعة.

بلاك هات سيو BLACK HAT SEO

من الأمثلة الواضحة على الممارسات السلبية استخدام حشو الكلمات المفتاحية (Keyword Stuffing) والتقنيع (Cloaking)، على الرغم من أن المواقع التي تستخدم هذه التقنيات قد تشهد ارتفاع أولي في التصنيفات، إلا أن جوجل تكتشفها بسرعة، وهو ما يؤدي إلى معاقبة الموقع واختفائه من نتائج البحث.

عندما تكتشف جوجل سلوك غير مرغوب فيه في تحسين محركات البحث، فإنها عادة ما تتخذ أحد الإجراءين التاليين:

تغيير الخوارزميات بحيث تصبح هذه التقنيات غير فعالة، وتعد أبرز هذه التعديلات خوارزمية (Florida) للعقاب على حشو الكلمات المفتاحية، خوارزمية (Panda)  لعقاب مزارع المحتوى، خوارزمية (Penguin) لعقاب بعض ممارسات بناء الروابط.

معاقبة المواقع المخالفة بشكل فردي عن طريق خفض حركة المرور أو ظهور عدد أقل من صفحات الويب في نتائج البحث.

فريق عمل من المتخصصين 

يتخصص خبراء تحسين محركات البحث SEO في شركة يونيك UNIQUE في تحسين مواقع الويب لتحقيق ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث، بناء على معرفتهم العميقة بجميع استراتيجيات التسويق الرقمي اللازمة لبناء حملات ناجحة لتحسين محركات البحث، مثل البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى وبناء الروابط.

تتمتع شركتنا بمستوى متقدم من الجدارة والاستحقاق في تقديم خدمات تحسين محركات البحث SEO، حيث يضمن لك التعاون معها تحقيق ما يلي:

• الخبرة في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث
• توفير الوقت والتكلفة.
• زيادة أداء موقع الويب وتقديم تجربة مستخدم أفضل.
• ترسيخ السلطة من خلال بناء الروابط.
• البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة.
• إنشاء المحتوى وتحسينه.
• تحسين محركات البحث المحلية القوية.
• تتبع تحليل البيانات وإعداد التقارير.
• زيادة حركة المرور العضوية.
• تعزيز سلطة العلامة التجارية ودرجة الولاء لها.
• البقاء على اطلاع دائم بتغيرات الخوارزمية.

يضمن لك التواصل معنا تحقيق قائمة بالأهداف الاستثمارية بداية من تحقيق التوسع والنمو المستدام لموقع الويب وحتى زيادة العائد على الاستثمار نتيجة زيادة معدلات المرور والإحالة والتحويلات.

 

تقدم شركتنا نماذج رائدة في تحسين محركات البحث SEO بفضل قدرتها على الدمج بين الإبداع البشري في الإنتاج والتصميم وبين الاستخدام المتوازن لأدوات السيو SEO المختلفة والتي تساعد في تقديم محتوى محسن قادر على احتلال نتائج البحث الأولى.