دليل شامل حول تحسين محرك البحث التوليدي GEO

تحسين محرك البحث التوليدي GEO هو أحد التقنيات الحديثة المستخدمة في تحسين الظهور على صفحات نتائج البحث الأولى، وذلك عبر الاعتماد على خوارزميات الذكاء الاصطناعي وتعلم الآلة في بناء نموذج من المحتوى يسهل على خوارزميات البحث والفرسة وتوليد النتائج التعرف إليه وتقديمه إلى الباحثين عن النتائج.

يتقاطع تحسين محرك البحث التوليدي مع تحسين محركات البحث التقليدية “سيو SEO”  في عدد من النقاط، ما يجعل التكامل بين المزايا الفريدة لكل منهم عملية أساسية في في حال الرغبة في تصدر نتائج البحث وتحسين معدلات المرور والتحويل وزيادة العائد على الإستثمار.

تحسين محرك البحث التوليد (GEO)

“GEO” هو اختصار لـ “Generative Engine Optimization” ويعني عملية تحسين محتوى موقع الويب لزيادة ظهوره في محركات البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT و Perplexity و Gemini و Copilot و Google AI Overviews، ويهدف إلى وضع علامتك التجارية لتظهر في النتائج التي ينشئها الذكاء الاصطناعي عندما يبحث المستخدمون عن استفسارات متعلقة بمنتجاتك أو خدماتك أو مجالات خبرتك.

مع تطور سلوك البحث، فإن تحقيق رؤية أفضل في الاستجابات التي ينشئها الذكاء الاصطناعي هو المفتاح لاكتشاف علامتك التجارية في هذا العصر الجديد من التسويق الرقمي، ويعد الهدف النهائي من هذه التقنية هو زيادة رؤية موقع الويب وجذب المزيد من الزيارات المستهدفة وزيادة ولاء العملاء للعلامة التجارية.

كيف تعمل محركات الذكاء الاصطناعي التوليدية

تقوم محركات الذكاء الاصطناعي التوليدية بتوليف كميات هائلة من البيانات لتقديم استجابات موجزة وشاملة لاستفسارات المستخدمين، وذلك باستخدام نماذج تعلم آلة متقدمة، تفهم وتعالج اللغة الطبيعية، حيث تقدم هذه المحركات إجابات ملائمة وغنية بالسياق، وذلك على عكس محركات البحث التقليدية التي تسرد ببساطة صفحات الويب.

تقوم محركات “GEO” بإنشاء استجابات حوارية ودقيقة، وذلك عبر الخطوات التالية:

• يقوم المحرك بجمع كميات هائلة من البيانات من مصادر مختلفة لإنشاء قاعدة معرفية شاملة.
• تم تنظيف البيانات المجمعة وتنسيقها لتكون جاهزة للتدريب، وتتضمن هذه المرحلة توحيد البيانات وإزالة الضوضاء وضمان الاتساق.
• تدريب نماذج تعلم الآلة على هذه البيانات المعالجة مسبقا لفهم اللغة الطبيعية ومعالجتها، ويتضمن ذلك التعرف على الأنماط وفهم السياق وتفسير اللغة.
• تعديل النماذج المدربة بدقة للمهام المحددة لتحسين أدائها في استفسارات معينة، حيث يقوم التعديل الدقيق بضبط معلمات النموذج للتعامل بشكل أفضل مع أنواع معينة من الأسئلة أو المواضيع.
• يأخذ محرك الذكاء الاصطناعي النموذج المدرب ويستخدمه لتوليد استجابات لاستفسارات المستخدمين، خلال هذه العملية يقوم “AI” بتوليف المعلومات من قاعدة معارفه الواسعة ويجمع نقاط البيانات ذات الصلة ويحدد سياقها ويشكل إجابات متماسكة وشاملة.
• تقييم المحتوى الذي تم إنشاؤه من حيث الجودة والأهمية.
• تحديد أولويات المحتوى بناء على أهميته وجودته وسياقه.

أوجه التشابه بين تقنيات السيو SEO والجيو GEO

يشكل كل من GEO و SEO حجر الزاوية في التسويق الرقمي الحديث، وتعمل SEO  على مساعدة العلامات التجارية تقليديا على زيادة الظهور في محركات البحث مثل Google و Microsoft Bing، في المقابل يعمل GEO على كيفية ظهور العلامات التجارية على المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

تعد أبرز أوجه التشابه بين تحسين محرك البحث التوليدي GEO والسيو SEO هي:

• تعزيز رؤية المحتوى عبر الإنترنت وضمان وصوله إلى الجمهور المستهدف بفعالية.
• الاستخدام الاستراتيجي للكلمات المفتاحية لتحسين قابلية الاكتشاف والأهمية.
• يعطي كلاهما الأولوية لإنشاء محتوى جذاب وسهل العثور عليه والتنقل فيه.
• التأكيد على أهمية المحتوى عالي الجودة والملائم الذي يلبي احتياجات المستخدم ويلتزم بمبادئ (الخبرة، الخبرة المتخصصة، المصداقية، والجدارة بالثقة).
• استخدام  رؤى البيانات والتحليلات لتحسين الاستراتيجيات وفهم سلوك المستخدم واتجاهات السوق وتحسين أداء المحتوى.
• يتطلب كلاهما الاهتمام بالجوانب الفنية مثل سرعة التحميل وتوافق الأجهزة المحمولة بالإضافة إلى ضمان إمكانية الزحف إلى المحتوى وفهمه بفعالية بواسطة محركات البحث.
• بناء السلطة من خلال المحتوى والعلاقات الموثوقة، مع التركيز على تعزيز الجدارة بالثقة والموثوقية.
• التكيف المستمر مع التغييرات في الخوارزميات والتكنولوجيا للحفاظ على رؤية المحتوى وأدائه.

أوجه الاختلاف بين GEO و SEO

يظهر الاختلاف بين تحسين محرك البحث التوليدي GEO والسيو SEO على النحو التالي:

	GEO	SEO
توليد الاستجابة	تحسين محركات البحث التقليدية التي توفر قائمة بالروابط استجابة لاستفسارات المستخدمين	تحسين المحتوى لأنظمة الذكاء الاصطناعي لتجميع المعلومات وتحديد أولوياتها، وتوليد استجابات سريعة وشاملة
تحديد سياق المحتوى	يحسن العلامات الوصفية والمحتوى باستخدام الكلمات المفتاحية لتحسين تصنيفات البحث	يضمن أن المحتوى واضح وذو صلة بالسياق بما يمكن خوارزميات الذكاء الاصطناعي من توليد استجابات دقيقة وشاملة
توليف المعلومات	يهدف إلى تحسين ترتيب الصفحات الفردية	يركز على كيفية دمج الذكاء الاصطناعي وتوليف المحتوى من مصادر متعددة لتقديم إجابات شاملة
فهم نية المستخدم	يطابق الكلمات المفتاحية مع استفسارات المستخدمين لدفع حركة المرور	يستخدم الذكاء الاصطناعي المتقدم لتفسير نية المستخدم وتوقعها بدقة أكبر بما يوفر استجابات أكثر دقة
تكيف الخوارزمية	يتكيف ممارسو SEO باستمرار مع التحديثات في خوارزميات محرك البحث	يتطلب GEO التكيف المستمر مع القدرات والتفضيلات والمنهجيات المتطورة لتقنيات الذكاء الاصطناعي
تنسيق المحتوى	تحسين المحتوى لتنسيقات محرك البحث التقليدية	يصمم المحتوى الذي يمكن تحليله واستخدامه بسهولة بواسطة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك البيانات المنظمة والتنسيقات الملائمة لمعالجة اللغة الطبيعية
الاستراتيجية القائمة على البحث	يعتمد على البحث عن الكلمات المفتاحية والتحليل الفني لتوجيه استراتيجيات التحسين	يتطلب تحليل هياكل المحتوى الذي ينشئه الذكاء الاصطناعي، والمواضيع وأنماط الاستشهاد، وكيفية تطورها بمرور الوقت لتحسين الاستراتيجيات، وضمان التوافق مع معالجة محتوى الذكاء الاصطناعي وتحديد أولوياته
تتبع الأداء	يتتبع أداء الكلمات المفتاحية والتصنيفات ومقاييس البحث العضوية الأخرى لتطبيقها على استراتيجيات التحسين	يتتبع حركة الإحالة من محركات الذكاء الاصطناعي والمصادر المقتبس منها وهياكل الاستجابة لفهم كيفية قيام المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي بتحديد أولويات المحتوى وعرضه بما يوجه تكتيكات التحسين

 

دمج تحسين محرك البحث التوليدي مع السيو

على الرغم من أن تحسين محركات البحث التوليدية (GEO) يعتبر استراتيجية تسويق رقمي مستقلة بذاتها، إلا أنه ينبغي دمجها مع تحسين محركات البحث التقليدية (SEO)، حيث يعمل هذا الدمج على تعزيز رؤية موقع الويب على الإنترنت بفاعلية، وذلك بفضل تكامل قدرات كل منهم مع الآخر.

تشمل استراتيجيات الدمج الفعالة بين التقنيتين:

• إنشاء استراتيجية محتوى موحدة تعمل لكل من محركات البحث التقليدية والمنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي بشكل يتوافق مع مبادئ “E-E-A-T”
• إجراء بحث شامل عن الكلمات المفتاحية عن الكلمات المفتاحية والدلالات التي تغطي مصطلحات البحث التقليدية والكلمات المفتاحية طويلة الذيل والاستفسارات الطبيعية/الحوارية والعبارات السياقية ذات الصلة بخوارزميات الذكاء الاصطناعي.
• تحسين سرعة التحميل وتوافق الأجهزة المحمولة والبيانات المنظمة ومعالجة اللغة الطبيعية.
• تكييف الاستراتيجيات لتتوافق مع التغييرات في خوارزميات محرك البحث التقليدية وتقنيات الذكاء الاصطناعي.
• اتخاذ قرارات تستند إلى البيانات بناء على البحث والتحليل.

يمكن للعلامات التجارية تقديم تجربة مستخدم فريدة، حيث يضمن SEO سهولة اكتشاف المحتوى، وتصنيفه في نتائج محركات البحث التقليدية، كما يعزز تحسين محرك البحث التوليدي “GEO” المحتوى من خلال تقديمه بطريقة ملائمة وجذابة على المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، بما يضمن حصول المستخدمين على إجابات دقيقة وشاملة.

أهمية تحسين محرك البحث التوليدي GEO

تزداد أهمية تحسين محرك البحث التوليدي (GEO) بشكل مطرد مع النمو المستمر للبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، حيث يعيد الذكاء الاصطناعي تشكيل مشهد البحث العضوي بما يفرض على الشركات إعادة النظر في استراتيجياتها التسويقية.

يتوقع انخفاض كبير في حجم البحث التقليدي بنسبة 25% بحلول عام 2026، كما يتوقع أن تنخفض حركة البحث العضوي بأكثر من 50% مع تبني المستهلكين للبحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي، إضافة إلى ذلك، يتوقع أن يستخدم 79% من المستهلكين البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي خلال العام القادم، ويثق 70% منهم بالفعل في نتائج بحث الذكاء الاصطناعي التوليدي.

لم يعد تحسين محركات البحث التقليدي (SEO) وحده كافيا، حيث يجب على العلامات التجارية التكيف من خلال دمج “GEO” في استراتيجياتها للحصول على انتباه المستخدمين والاحتفاظ به بفعالية على المنصات المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

تطور سلوك البحث لدى المستخدم

تحسين محرك البحث التوليدي ضروري لأن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يغير طريقة عثور الأشخاص على المعلومات واستهلاكها، يبدأ المستخدمون الآن عمليات البحث الخاصة بهم على منصات الذكاء الاصطناعي للحصول على المعلومات، وبحث المنتجات، وعمليات الشراء.

على سبيل المثال يمتلك ChatGPT أكثر من 180.5 مليون مستخدم نشط شهريا، بينما ارتفع حجم البحث عن Perplexity AI بنسبة 858% في العام الماضي، ولديه الآن حوالي 10 ملايين مستخدم نشط شهريا.

يظهر هذا التحول الثقة المتزايدة في الذكاء الاصطناعي لتقديم معلومات دقيقة وشخصية وملائمة بسرعة، ومع تحول الذكاء الاصطناعي إلى جزء أكبر من الحياة اليومية، تصبح هذه المنصات هي الوجهة المفضلة للأشخاص للعثور على المعلومات.

فوائد تحسين محرك البحث التوليدي

تؤمن تقنيات تحسين محرك البحث التوليدي العديد من الفوائد، منها على سبيل المثال:

• يزيد “GEO” من ظهور موقع الويب بما يتجاوز محركات البحث التقليدية ويضمن جذب جمهور أوسع.
• تقديم تجربة مستخدم محسنة عبر توفير إجابات سريعة وملائمة وشخصية، من خلال فهم السياق ونية المستخدم بشكل أفضل، حيث تقدم منصات الذكاء الاصطناعي معلومات أكثر تخصيصا.
• يؤدي التبني المبكر لـ “GEO” إلى وضع العلامات التجارية كشركات رائدة في المشهد الجديد بما يعزز من سلطة الموقع ومصداقيته.
• تقديم مقاييس ورؤى دقيقة لتحسين الاستراتيجيات وتحسين المشاركة.
• ضمان بقاء استراتيجيات التسويق الرقمي فعالة وقابلة للتكيف، وهو ما يحقق حماية تواجد العلامة التجارية عبر الإنترنت وقدرتها التنافسية.

فوائد GEO في العمل

يقدم تحسين محرك البحث التوليدي مع شركة يونيك UNIQUE عدد من الفوائد في تكتيكات العمل وتشمل:

• دمج الكلمات المفتاحية ذات الصلة بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى.
• تعزيز المصداقية من خلال ربط الادعاءات بمصادر موثوقة.
• إضافة الإحصائيات ودعم الحجج بالبيانات الكمية.
• استخدام اقتباسات الخبراء لزيادة العمق والسلطة.
• تبسيط اللغة وتسهيل المفاهيم المعقدة.
• إثراء المحتوى بمفردات محددة.
• دمج المصطلحات الفنية واستخدام لغة مقنعة لبناء المصداقية.

 

مستقبل تحسين محرك البحث التوليدي

يقدم تحسين محرك البحث التوليدي GEO  إمكانيات هائلة  خاصة مع استمرار تقدم تقنية الذكاء الاصطناعي وقيام المزيد من الأشخاص بدمج الذكاء الاصطناعي التوليدي في جوانب مختلفة من حياتهم، وتظهر أحدث الدراسات أن 65% من المنظمات تستخدم الآن الذكاء الاصطناعي التوليدي بانتظام بما يوضح أهميته المتزايدة.

تتضمن ملامح البحث بالذكاء الاصطناعي المستقبلية:

• توفير قدرات معالجة اللغة الطبيعية المتقدمة بحيث يمكن الحصول على استجابات دقيقة  وعميقة بشكل متزايد.
• سوف يقدم الذكاء الاصطناعي اقتراحات ورؤى قد لا يكون المستخدمون قد بحثوا عنها، مما يعزز تجربة البحث الشاملة.
• دمج GEO مع تقنيات البحث الصوتي والمرئي من شأنه أن يحدث ثورة في تفاعلات المستخدمين، حيث  سيصبح البحث الصوتي أكثر انتشارا مع تحسن قدرة الذكاء الاصطناعي على معالجة وفهم الاستفسارات المنطوقة.
• سوف يمكن البحث المرئي المستخدمين من الحصول على المعلومات ببساطة عن طريق التقاط الصور.
• سيؤدي دمج تحسين محرك البحث التوليدي مع تقنيات مثل الواقع المعزز (AR) والبحث الصوتي إلى تعزيز تفاعلات المستخدم بشكل أكبر مما يخلق بيئة رقمية أكثر تفاعلية.
• سيقدم الذكاء الاصطناعي تجارب شخصية للغاية، بحيث يمكن تكييف الاستجابات لتناسب تفضيلات المستخدم الفردية وسلوكياته وسياقاته.

 

تقنية تحسين محرك البحث التوليدي GEO في شركة يونيك هي واحدة من أحدث التقنيات التي نعتمد عليها في زيادة فرص ظهور موقعك في نتائج البحث الأولي، وذلك بما يتواكب مع التقنيات الجديدة في الزحف والأرشفة، ويساعد في في زيادة معدلات المرور والأرباح.