كيف تكتب محتوى متوافق مع السيو؟

يتضمن كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO بناء نموذج قادر على توفير الاحتياجات البحثية والتساؤلات لمستخدمي مواقع الويب على شبكة الإنترنت ويمكن لمحركات وخوارزميات الزحف والأرشفة وتوليد النتائج التعرف عليه وتصنيفه تمهيدا لعرضه ضمن صفحات نتائج البحث.

كتابة المحتوى المحسن تتضمن استخدام النصوص والوسائط المتعددة من الصور والانفوجرافيك ومقاطع الفيديو وحتى البودكاست بما يمهد للقارئ سبل معرفة متعددة للوصول إلى نتائج شاملة حول غرض البحث المدرج.

تستخدم العديد من الأدوات في تحسين الكتابة حيث تعمل كوسائل مساعدة لتعزيز تصنيف المحتوى ضمن نتائج البحث الأولى بما يضمن زيادة معدل الزيارات العضوية والتحويلات، وهو ما يزيد في النهاية من سلطة الموقع وموثوقيته.

كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO

 

تتضمن كتابة محتوى تحسين محركات البحث (SEO) إنشاء محتوى مصمم بشكل خاص ليحتل مرتبة أعلى في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs)، تتضمن هذه العملية استخدام الكلمات المفتاحية ذات الصلة  وتحسين نية المستخدم، وتقديم  محتوى جذاب وقيم للقراء، وتعد الأهداف الأساسية لكتابة محتوى تحسين محركات البحث هي:

• زيادة الظهور في محركات البحث.
• جذب حركة مرور عضوية إلى موقع الويب.
• إشراك القراء والاحتفاظ بهم.
• بناء السلطة في مجال التخصص.

الترتيب المتقدم في نتائج البحث أمر بالغ الأهمية حيث أنه يرتبط ارتباط مباشر بزيادة حركة المرور العضوية، على سبيل المثال تستحوذ الصفحة الأولى من Google على 71% من نقرات حركة البحث ما يجعل من تحسين المحتوى أمر ضروري للشركات والعلامات التجارية.

من جهة أخرى تتوافق كتابة محتوى تحسين محركات البحث بشكل وثيق مع نية البحث، ويعني ذلك أنها تعالج ما يبحث عنه المستخدمون، ومن خلال فهم أفضل ممارسات تحسين محركات البحث وتطبيقها، يمكن إنشاء محتوى فريد يطابق مفاهيم المستخدمين ومحركات البحث.

فهم أساسيات تحسين محركات البحث

يرمز E-E-A-T من Google في كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO إلى الخبرة (Experience)، والتخصص (Expertise)، والسلطة (Authoritativeness)، والجدارة بالثقة (Trustworthiness)، ويعد هذا الإطار أمر بالغ الأهمية لتقييم جودة المحتوى، تؤكد Google على E-E-A-T كجزء من معايير الترتيب الخاصة بها ما يجعل من  إظهار هذه السمات عامل أساسي في إنشاء المحتوى.

يتضمن تحسين محركات البحث الفعال استراتيجيات مختلفة، بما في ذلك البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسين الصفحة وتحسين محركات البحث التقني وبناء الروابط، ويأتي المحتوى عالي الجودة بمثابة البنية التحتية الأساسية لأي استراتيجية تحسين محركات بحث فعالة، فبدون محتوى قيم وذو صلة، يفتقر موقع الويب الخاص بك إلى الأساس اللازم للترتيب الجيد.

البحث عن الكلمات المفتاحية

البحث عن الكلمات المفتاحية عملة أساسية في كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO، ويساعد تحديد المصطلحات على تحسين الاستهداف وتقييم التنافسية، وتتضمن بعض أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الأساسية:

• LowFruits لإيجاد الكلمات المفتاحية ذات المنافسة المنخفضة.
• Google Keyword Planner لأفكار الكلمات المفتاحية الأساسية وحجم البحث.
• Semrush أداة شاملة لتحليل الكلمات المفتاحية وبحث المنافسين.

عند اختيار الكلمات المفتاحية لاستخدامها في المحتوى، يجب المزج بين الكلمات المفتاحية الأساسية (Primary keywords) وتمثل الموضوع الرئيسي، وبين الكلمات المفتاحية الثانوية (Secondary keywords) وهي المصطلحات ذات الصلة التي تدعم الموضوع الرئيسي، كما يساعد تضمين الكلمات المفتاحية LSI محركات البحث على فهم سياق المحتوى.

هيكلة محتوى تحسين محركات البحث 

الهيكلة الواضحة والمنظمة ضرورية لكل من قابلية القراءة وتحسين محركات البحث، فعندما يكون المحتوى منظم بشكل جيد يكون من الأسهل على محركات البحث “قراءته” وفهرسته، ويسهل كذلك على المستخدمين التنقل فيه.

العناوين (مثل H2s و H3s) هي أول وأفضل الخيارات المستخدمة في التنظيم حيث تعمل كعلامات إرشادية توجه القراء و محركات البحث خلال المقال، وذلك فضلا عن تسهيل التنقل إلى الأقسام المرغوبة فقط والمسح من خلال عناكب الزحف.

تشمل الطرق الأخرى لإضافة هيكل إلى المحتوى الخاص بك ما يلي:

• استخدام الفقرات النقطية.
• تضمين القوائم.
• إرشادات خطوة بخطوة.

المحتوى المنظم والمرتب يبدو أكثر احترافية ودقة وأكثر متعة للقراءة “الهدف الرئيسي للمقال”، حيث يضمن ذلك تقديم محتوى سهل الاستهلاك للزائرين ومحسن لمحركات البحث.

إرشادات كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO 

كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO هي توازن دقيق بين التحسين وسهولة القراءة، يعني ذلك تجنب اللغة التقنية المفرطة أو الروبوتية والتركيز على نبرة محادثة تبدو طبيعية وجذابة، ويمكن تحقيق هذا التوازن من خلال:

• تجنب حشو الكلمات المفتاحية
• اتباع إرشادات محتوى Google E-E-A-T
• دمج الوسائط المتعددة

تجنب حشو الكلمات المفتاحية

إحدى أهم النصائح لتحقيق التوازن هي تجنب حشو الكلمات المفتاحية، وهي حيلة غير مرغوب فيها تندرج تحت تصنيف “القبعة السوداء BLACK HAT SEO“، وتحدث عندما يقوم الكاتب بحشر الكلمات المفتاحية المستهدفة  في كل جملة ممكنة ما يجعل المحتوى يبدو غريبا ومتكررا، كما أنها تضر بترتيب المحتوى ضمن نتائج البحث.

كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO تتطلب دمج الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي “الكلمة ومرادفها والمصطلحات التي تشير إليها” ، بما يدعم جاذبية المقال وسهولة قراءته ومسحه باستخدام خوارزميات الزحف والأرشفة.

إرشادات محتوى Google E-E-A-T

Google E-E-A-T تعني الخبرة والتخصص والسلطة والثقة، وهي إحدى مؤشرات الجودة الرئيسية من Google لبناء محتوى له تصنيف عالي، ويمكن تحقيق ذلك من خلال:

• مشاركة رؤى شخصية أو قصص توضح المعرفة المباشرة بالموضوع، حيث يدعم ذلك مستوى الأصالة والثقة لدى إلى محركات البحث.
• توفير معلومات ملموسة وحقيقية تضيف عمق إلى المحتوى وربطها بالمقال، وذلك عبر الاستشهاد بالمصادر الموثوقة والمنشورات المرموقة والاقتباسات التي تدعم مفاهيم البحث ذات الصلة.
• الثقة يتم بناؤها بمرور الوقت من خلال محتوى عالي الجودة ومتسق، القراء الذين تكون لديهم انطباع بالثقة عن الموقع من المرجح أن يعودوا إليه مرة أخرى وهذه إشارة تلتقطها Google.

دمج الوسائط المتعددة

إضافة عناصر الوسائط المتعددة مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية، تجعل المحتوى أكثر جاذبية وتساهم بشكل فعال في تقسيم النص بما يمنح القراء القدرة على التمييز البصري والربط الذهني، وهو ما يساعد في تحسن القدرة على الاستنتاج.

ممارسات تحسين محركات البحث على الصفح

تحسين محركات البحث على الصفحة “ON PAGE SEO” هي ممارسة تهدف إلى  تحسين صفحات الويب الفردية بهدف ترتيبها في  أعلى في محركات البحث للكلمات المفتاحية ذات الصلة، وذلك عبر  التركيز على العناصر التي يمكن تحريرها والتحكم فيها مباشرة داخل موقع الويب.

تتضمن كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO لتحسين محركات البحث على الصفحة استخدام ما يلي:

• علامات العنوان والأوصاف التعريفية.
• الربط الداخلي.
• هيكل عنوان URL.
• صياغة عناوين جذابة.

البيانات الوصفية مثل علامات العنوان والأوصاف التعريفية يجب أن تكون  جذابة وتتضمن كلماتك المفتاحية المستهدفة، بهدف تحسين معدلات النقر من نتائج محرك البحث، كما أن تضمين الروابط الداخلية لصفحات أخرى ذات صلة على الموقع، يساعد على تحسين التنقل، ويوزع قوة الروابط، ويبقي المستخدمين منخرطين لفترة أطول.

تحسين عنوان URL  لمنح المنشور أو الصفحة فرصة أفضل للزحف والفهرسة بواسطة محركات البحث، يتضمن تضمين عنوان غني بالكلمات المفتاحية وسهل القراءة والتذكر ومسلسل بشكل هرمي، يجب الإشارة إلى جنب استخدام كلمات التوقف في عنوان URL حيث أنها تؤثر على البحث والتصنيف.

صياغة عناوين جذابة

يتطلب إنشاء عناوين لافتة للانتباه عند كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO، الإبداع والتفكير الاستراتيجي ويمكن تنفيذ ذلك من خلال: 

• دمج الصفات والأفعال القوية التي تثير العاطفة أو الإلحاح، مثل “الدليل الشامل لكتابة محتوى تحسين محركات البحث”.
• استخدام الأرقام والقوائم 
• طرح الأسئلة بطريقة تثير فضول القراء وتجبرهم على البحث عن إجابات داخل المحتوى، على سبيل المثال “ما هي الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث؟”.
• إدراج بيانات جريئة ورؤى مفاجئة في العناوين، “لماذا تفشل معظم استراتيجيات تحسين محركات البحث”.

أهمية تضمين الكلمات المفتاحية في العنوان

تضمين الكلمات المفتاحية في العنوان يفيد تحسين محركات البحث ويعزز الوضوح والملاءمة للقراء، ويظهر ذلك على النحو التالي:

• تعطي محركات البحث الأولوية للعناوين التي تحتوي على كلمات مفتاحية ذات صلة عند عرض النتائج، بما يزيد من احتمالية الظهور في نتائج البحث المتعلقة بهذه المصطلحات.
• يساعد تضمين الكلمات المفتاحية على تحديد ما إذا كان المحتوى يلبي احتياجات القراء واهتماماتهم بشكل فوري.
• تميل العناوين التي تحتوي على كلمات مفتاحية إلى الحصول على معدلات نقر أعلى لأنها تتوافق مع استفسارات المستخدمين. 

من خلال التركيز على هذه العناصر عند صياغة العناوين، يمكن كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO لتعزيز الظهور ضمن نتائج البحث الأولى.

كيفية كتابة مقدمة جذابة

كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO يجذب انتباه القارئ، يتطلب التركيز على معالجة نقاط الألم لديهم في المقدمة، هذا النهج يبني الثقة ويؤسس اتصال مباشر مع الجمهور، ما يجعل القراء أكثر ميلا للمتابعة، عندما يظهر الكاتب التعاطف ويحدد التوقعات لما يقدمه المحتوى، فإن ذلك يضع المحتوى كمصدر موثوق للمعرفة.

تتضمن بعض التقنيات الفعالة لصياغة مقدمات جذابة ما يلي:

• البداية بسؤال مثير للتفكير حيث يشجع ذلك على التفكير وإثارة الفضول.
• استخدم الحقائق والإحصائيات المفاجئة حيث تجذب هذه الطريقة الاهتمام وتظهر أهمية الموضوع.
• رواية قصة قصيرة أو حكاية بما يخلق اتصال عاطفي بين الكاتب والقراء من خلال سيناريو يعتمد على تبادل الجمل الحوارية.
• تطبيق صيغة AIDA أو “الانتباه، الاهتمام، الرغبة، العمل”، هذا النموذج التسويقي الكلاسيكي يوجه القارئ خطوة بخطوة عبر جذب الانتباه وبناء الاهتمام عن طريق تزويد المحتوى بمعلومات جديدة، ثم  إثارة الرغبة عن طريق إبراز الفوائد، ثم الحث متابعة القراءة.

أفضل 10 أدوات في كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO

في شركة يونيك UNIQUE نبحث دائما عن أفضل أدوات كتابة المحتوى لتحسين محركات البحث (SEO)، التي نستخدمها يوميا لإنتاج محتوى عالي الجودة يجذب الزيارات، حيث أن الأدوات المناسبة يمكن أن تبسط سير العمل وتضمن  للعملاء الحصول على مقالات محسنة لنية البحث لجذب المزيد من القراء.

أداة  Surfer SEO

هي أداة مصممة لتحليل المحتوى وتخطيطه وتحسينه للترتيب في Google، يتميز محرر المحتوى بتحليل نتائج البحث الأولى لاقتراح المصطلحات وعدد الكلمات الأمثل وبنية العناوين. كما تساعد الأداة  في إنشاء مخططات محسنة.

توفر الأداة مساعد كتابة بالذكاء الاصطناعي (Surfy) يمكنه تقديم الدعم في تحرير النصوص وإعادة صياغتها، مع اقتراحات للروابط الداخلية، كما يقدم ميزة التحسين التلقائي، بشكل عام تتميز الأداة بتوفير:

• دليل مفيد للمواضيع التي يجب تغطيتها.
• درجة المحتوى لتقييم الجودة والملاءمة.
• واجهة سهلة الاستخدام.
• ميزة التحسين التلقائي الجديدة والمفيدة.
• التكامل مع مستندات Google للتعاون السلس.

مساعد محتوى الذكاء الاصطناعي Ahrefs

أداة قوية ضمن حزمة Ahrefs المستخدمة في كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO، تحلل الأداة الصفحات الأعلى تصنيفا لتوجيه الكاتب إلى المواضيع الفرعية وضمان شمولية المحتوى وتوافقه مع نية البحث، كما يمكنه نشاء العناوين والمقدمات وتحسين الأقسام بالإضافة إلى وجود ميزة الدردشة لتبادل الأفكار، بشكل عام تتميز الأداة بتوفير:

• اقتراحات مبنية على البيانات من قاعدة بيانات Ahrefs الضخمة.
• بحث سهل عن المواضيع والكلمات المفتاحية ذات الصلة.
• التركيز على التغطية الموضوعية لضمان العمق.
• واجهة بديهية وسهلة الاستخدام.

أداة MarketMuse

MarketMuse هي منصة مدعومة بالذكاء الاصطناعي لتخطيط وتحسين المحتوى، تساعد في تحليل مجموعات المواضيع، وبناء السلطة الموضوعية،  تتميز الأداة بوجود “ملخصات المحتوى” التي يمكن من خلالها إنشاء مخططات تفصيلية للمقالات مع الكلمات المفتاحية والعناوين والأسئلة المقترحة، كما يتوفر أداة تحسين لتقديم ملاحظات فورية أثناء الكتابة، بالإضافة إلى وجود ميزة “الربط” لاقتراح الروابط الداخلية والخارجية.

أداة  Clearscope وكتابة محتوى متوافق مع السيو SEO

Clearscope هي منصة تحرير وتحسين سهلة الاستخدام ومدعومة بالذكاء الاصطناعي، يقدم محرر المحتوى الخاص بها مصطلحات رئيسية للاستخدام، ويقيم المحتوى، ويُظهر سهولة القراءة وعدد الكلمات. 

تتيح علامات تبويب “البحث” و”المخطط التفصيلي” استكشاف الأسئلة ذات الصلة وبناء المخططات بناء على أفضل النتائج، كما تتكامل الأداة بسلاسة مع مستندات Google وWordPress، بشكل عام تتميز الأداة بتوفير:

• تقارير واضحة تفصل متطلبات المقالات.
• تصنيف المحتوى في الوقت الفعلي.
• التكامل السلس مع Google Docs وWordPress.

أداة Frase للمحتوى

نستخدم Frase في يونيك UNIQUE لإنشاء ملخصات المحتوى وتحسينه، وذلك عبر استخدام كلمة مفتاحية معينة، وتخصيص الخيارات، ثم بناء هيكل المحتوى، كما يتيح لنا العمل في مستند Frase تقييم المحتوى واقتراح الكلمات والمصطلحات رئيسية ذات صلة.

بشكل عام تتميز الأداة بتوفير:

• أدوات الذكاء الاصطناعي لتوفير الوقت في إنشاء الملخصات والمحتوى.
• سير العمل المتكامل للبحث والتخطيط والكتابة في مكان واحد.
• رؤى الجمهور من أقسام الأسئلة.
• ميزات تحسين متعددة الاستخدامات.

أداة Jasper AI للمحتوى 

Jasper AI هو مساعد كتابة قوي بالذكاء الاصطناعي يساعد المسوقين ومنشئي المحتوى على إنتاج محتوى عالي الجودة بسرعة وثبات، يستخدم الذكاء الاصطناعي لإنشاء محتوى بناء على الموضوعات والكلمات المفتاحية والنغمات وإرشادات العلامة التجارية، وهو مثالي لمنشورات المدونات، وحملات البريد الإلكتروني، ووصف المنتجات، وغيرها،  كما توفر الأداة أكثر من 50 قالب للمحتوى، بشكل عام تتميز الأداة بتوفير:

• تخصيص صوت العلامة التجارية لتقليل وقت التحرير.
• تخطيط حملات فعال لإنشاء محتوى متعدد القنوات.
• واجهة دردشة تفاعلية لتبادل الأفكار والتحسين.
• أكثر من 50 قالب للمحتوى.

تطبيق همنغواي (Hemingway Editor)

أداة بسيطة تستخدم في  إبراز الجمل الطويلة والصيغة السلبية، وغيرها من مشاكل سهولة القراءة  مما يعزز كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO، من جهة أخرى يقدم Hemingway Editor Plus ميزات مدعومة بالذكاء الاصطناعي لإعادة كتابة الجمل واقتراحات نحوية وتعديلات في اللهجة مع إمكانية تحديد مستوى قراءة مستهدف، كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO باستخدام الأداة يضمن توفير:

• واجهة بسيطة ونظيفة.
• اقتراحات مدعومة بالذكاء الاصطناعي في Editor Plus لتوفير الوقت.
• أهداف القراءة القابلة للتخصيص.

أداة Grammarly للتدقيق اللغوي

هي أداة أساسية لتصحيح الأخطاء النحوية والإملائية والعبارات غير الملائمة، يعمل على منصات متعددة (تطبيق ويب، ملحق Chrome، تطبيق سطح مكتب) ويوفر اقتراحات فورية.

يحسن Grammarly Pro الميزات السابقة بتقديم اقتراحات متقدمة وإعادة كتابة الجمل وتحسينات في الوضوح والأسلوب، بالإضافة إلى مدقق الانتحال وكاشف الذكاء الاصطناعي، بشكل عام تساهم في الأداة في كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO بفضل ميزاته التالية:

• سلس وبديهي وسهل الاستخدام.
• اقتراحات تصحيح دقيقة تساهم في تحسين المحتوى.
• إمكانيات متقدمة مثل إعادة كتابة الجمل، فحص الانتحال، كاشف الذكاء الاصطناعي.

مساعد كتابة تحسين محركات البحث في Semrush

SEMrush’s SEO Writing Assistant هي أداة تستخدم الذكاء الاصطناعي في كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO، وذلك عبر تحليل المحتوى وتقديم اقتراحات شاملة لتحسين محركات البحث وسهولة القراءة والأسلوب والأصالة. 

تتكامل الأداة بسلاسة مع مستندات Google وWordPress وMicrosoft Word، كما تحلل الأداة المحتوى مقابل المقالات الأفضل أداء وتوفر توصيات حول المصطلحات ذات الصلة وعدد الكلمات، وقابلية القراءة، بالإضافة إلى ذلك تتحقق الأداة  من الانتحال وتحدد الاقتباسات بدقة.

أداة ProWritingAid

ProWritingAid هي أداة كتابة إلكترونية تساعد على إنشاء محتوى أكثر جاذبية وإقناع ودقة في القواعد النحوية، تستخدم الأداة الذكاء الاصطناعي لاكتشاف الأخطاء الإملائية والنحوية والأسلوبية، تتميز بتقارير متعمقة تغطي مشاكل الأسلوب وتنوع الجمل وسهولة القراءة، وحتى وتيرة الكتابة. 

توفر الأداة تقارير حول  قابلية القراءة الأسلوب، ويعد ذلك مفيد بشكل خاص  في كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO، كما توفر ميزة “فحص المرادفات” اقتراحات للكلمات دون مغادرة المحرر، علاوة على ما سبق  تتكامل الاداة بسلاسة مع مع مستندات Google والمنصات الأخرى.

 

يضمن لك التواصل معنا، كتابة محتوى متوافق مع السيو SEO، بما يزيد من فرص الظهور في نتائج البحث الأولى لدى جوجل، وذلك عبر استخدام أحدث تقنيات تحسين محركات البحث التي تعزز قدرتنا على الإبداع.

 

الأسئلة الشائعة

ما هي أنواع المحتوى؟

نجاحك في أن تكتب محتوى متوافق مع السيو يقوم على عدد من المحتويات، وهي الخاص بالمواقع الإلكترونية، والصور والفيديوهات والتي منها يحتاج إلى كتابة المحتوى أيضًا، كما تعتبر رسائل البريد الإلكتروني من الخيارات المتاحة أمامك.

ما هو المحتوى الأكثر مشاهدة؟

تتعدد المحتويات التي تجذب المشاهدات مثل الإنفوجرافيك والمحتوى التحفيزي والمحتوى الفكاهي. 

ما هو المحتوى الهادف؟

إن المحتوى الهادف الذي يتم كتابته من أجل السعي نحو تحقيق مجموعة من الأهداف الهامة، مثل التعليم أو الثقافة.

هناك عدد من الطرق للوصول بها إلى أن تكتب محتوى متوافق مع السيو، لكي تتمكن من العثور عليها بسهولة، فإن شركة يونيك هي الخيار الأفضل أمامك، وذلك من خلال توفير الكثير من المميزات التي تساعد على ذلك حيث يضمن ذلك لك تصدر محركات البحث بسهولة.