خطوات متقدمة في التسويق عبر جوجل لتحقيق أهدافك التسويقية

في عصرنا الرقمي الحالي، يمثل التسويق عبر جوجل أحد الركائز الأساسية لأي استراتيجية تسويقية ناجحة، إذ يتيح هذا النطاق الواسع من الأدوات والمنصات للشركات إمكانية الوصول إلى جمهور هائل ومتنوع واستهدافه بدقة، وقياس نتائج الحملات التسويقية بكفاءة، من خلال الإعلانات المدفوعة إلى تحسين محركات البحث، تتيح جوجل فرصًا لا مثيل لها.

لذا، يمكن القول أن هذا التسويق لم يعد مجرد خيارًا إضافيًا، بل أصبح ضرورة ملحة للشركات التي تسعى للنمو والازدهار في هذا العصر الرقمي، حيث إن الاستثمار الفعال في هذا المجال يتطلب المعرفة والخبرة، ولكنه يؤتي ثماره من خلال زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وجذب العملاء المحتملين، وتحقيق مبيعات ملموسة.

أهمية التسويق عبر جوجل 

يلعب التسويق عبر جوجل دوراً حيوياً في نجاح الشركات، حيث يمكّنها من الوصول إلى جمهور واسع، وزيادة الوعي بعلامتها التجارية، وجذب العملاء المحتملين، وتحقيق مبيعات ملموسة، فعلى سبيل المثال يساعد تحسين محركات البحث على ظهور موقع الشركة في نتائج البحث الأولى، بينما تجذب إعلانات جوجل المدفوعة العملاء المستهدفين بشكل فوري.

ويمكن لشركة يونيك أن تساعدك على دعم تصدر موقعك في نتائج محرك بحث جوجل، والظهور في خانة الأوفر فيو التي بدأت جوجل تطبقها في الفترة الأخيرة، وذلك من خلال تحسين محركات البحث بشكل مثالي، يجعل موقعك في مقدمة النتائج دائماً، بسبب المحتوى الفريد والمميز الذي نكتبه لك، بالإضافة إلى استراتيجة الروابط الخلفية وغيرها.

وكل هذه الخدمات تقدمها الشركة بأسعار مميزة، وفق جدول زمني محدد وواضح، مع توفير تقارير دورية للعميل حول التقدم الذي تم، فنحن لا ننشئ الموقع ونرحل، بل إننا نعتبر أنفسنا شركائك في الرحلة منذ بداية تشغيل الموقع وحتى تصدر قوائم البحث وحيازة ثقة زواحف محركات البحث وأرشفة صفحات الموقع بشكل كامل.

استراتيجيات التسويق عبر جوجل

تتنوع الاستراتيجيات التي يمكن أن تتبعها للتسويق إلى موقعك أن نشاطك التجاري عبر جوجل، وذلك لأن التسويق عبر جوجل مجال واسع في الكثير من التفاصيل التي تحتاج إلى أعوام من الدراسة والممارسة، وإليك نبذة عن أهم تلك الاستراتيجيات كالتالي:

استخدام الكلمات المفتاحية

يُعدّ اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة من أهم جوانب التسويق عبر جوجل، حيث يتطلب ذلك العثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة بنشاطك التجاري، والتي يكثر البحث عنها، وتتميز بمستوى منافسة مقبول، وقد يكون العثور على هذه الكلمات أمرًا صعبًا، ولكنه غير مستحيل.

فكل ما عليك أن تبدأ بتجربة بعض الكلمات الشائعة ولكن المتميزة، وراقب أداء إعلاناتك، فإذا كان الأداء ضعيفًا، قم بتعديل كلماتك الرئيسية وجرّب خيارات أخرى، أحيانا قد يكون هناك صيغ مختلفة للكلمات الرئيسية تحقق نتائج أفضل مع خوارزميات جوجل، لذا قد تحتاج إلى تعديلها بدقة لتحقيق أهدافك.

اقرأ المزيد: ما هي مبادئ EEAT في السيو SEO؟

جاذبية الإعلان للجمهور المستهدف

بالإضافة إلى استراتيجيات إعلانات جوجل المتنوعة، هناك مبادئ أساسية لإنشاء الإعلان الفعال، والتي من أهمها أن تكون إعلاناتك وثيقة الصلة بجمهورك المستهدف ومتوافقة مع الغرض من بحثهم، ولتحديد غرض بحث المستهلك بسهولة، فكر في المشكلة التي يحلها منتجك أو خدمتك، ثم تخيل الكلمات التي قد يستخدمها الأشخاص للبحث عن حل لهذه المشكلة.

كما ينبغي أن يركز المعلنون على صياغة نصوص إعلانية جذابة ومقنعة، تستخدم لغة واضحة ومباشرة، وتسلط الضوء على الميزات والفوائد الرئيسية للمنتج أو الخدمة، بالإضافة إلى تضمن الإعلانات دعوة واضحة لاتخاذ إجراء، لكي تحث المستخدمين على النقر وزيارة الموقع الإلكتروني أو صفحة المنتج.

انتبه لجودة الإعلان

تلعب درجة الجودة دورًا حاسمًا في تحديد ترتيب ظهور إعلانك في نتائج بحث جوجل، حيث تشير إلى مدى ملاءمة إعلانك للكلمات الرئيسية التي يستهدفها، فإذا لم يحقق إعلانك الأداء المطلوب بالنسبة لكلمات رئيسية معينة، فمن المرجح أن تنخفض درجة جودته.

وتتراوح درجات الجودة على مقياس من 1 إلى 10، ويعتبر الإعلان ناجحًا إذا حصل على درجة 8 أو أعلى، لذا إذا كنت تتساءل عن سبب ضعف أداء إعلانك، فقد يعود ذلك إلى انخفاض درجة الجودة، وهو ما يرتبط بدوره باختيار الكلمات الرئيسية ومدى ملاءمة الإعلان لها.

إنشاء صفحة هبوط قوية

إنشاء إعلان على جوجل وزيادة عدد الزيارات إلى موقعك الإلكتروني ليس كافيًا بحد ذاته لضمان النجاح، فإذا غادر العملاء صفحة الهبوط الخاصة بك دون اتخاذ أي إجراء، فإن جهودك التسويقية تذهب أدراج الرياح، لذلك إذا كنت ترغب في أن يتفاعل العملاء مع موقعك ويتخذوا إجراءات مفيدة، فمن الضروري أن تصمم صفحة هبوط جذابة وذات أداء عالٍ.

وينطبق هذا الأمر على الشركات التقليدية أيضًا، حيث أن صفحة الهبوط سيئة التصميم قد تصرف العميل عن زيارة المتجر الفعلي، عليك أن تتذكر دائمًا أن صفحة الهبوط الخاصة بك هي بمثابة واجهة متجرك على الإنترنت، ويجب أن تلبي احتياجات عملائك وتوفر لهم تجربة سلسة وممتعة، وتقنعهم بالبقاء والتفاعل مع المحتوى، وفي نهاية المطاف، تحقيق الأهداف التي وضعتها لحملتك التسويقية، لتعزيز تواجدك المحلي وزيادة تفاعل العملاء، احرص على إدارة ملفك التجاري على جوجل بفعالية.

استفد من ملف النشاط التجاري على جوجل

تأكد من أن ملفك التجاري على جوجل كامل ودقيق، بما في ذلك ساعات العمل ومعلومات الاتصال والصور عالية الجودة التي تعكس هوية علامتك التجارية، وقم بالرد على مراجعات العملاء بسرعة واحترافية، سواء كانت إيجابية أو سلبية، لإظهار اهتمامك بآرائهم وبناء الثقة والمصداقية.

استخدم ميزة النشر لمشاركة التحديثات والعروض الترويجية والأخبار والأحداث القادمة مباشرةً على ملفك التجاري على جوجل، لإبقاء عملائك على اطلاع دائم وتشجيعهم على التفاعل مع نشاطك التجاري.

الاستفادة من تحليلات Google Analytics

لتحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر جوجل، من الضروري تحليل أداء موقعك الإلكتروني وحملاتك الإعلانية بدقة، وهنا يأتي دور Google Analytics الذي يساعدك على فهم سلوك زوار موقعك، وقياس فعالية حملاتك، واتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين نتائجك من خلال مراعاة الآتي:

• ابدأ بتحديد أهداف واضحة لموقعك الإلكتروني، ثم استخدم Google Analytics لتتبع تحقيقها.
• احصل على رؤى حول زوار موقعك، بما في ذلك التركيبة السكانية والاهتمامات والسلوك، لتحسين جهودك التسويقية.
• قم بتنفيذ تتبع التحويل لقياس فعالية حملاتك وتحسينها.

اقرأ المزيد: حملة خدمات السيو| نصائح لتسريع ظهور نتائج تحسين محركات البحث

فهم طريقة عمل محرك البحث جوجل

لفهم كيفية أفضل طرق التسويق عبر جوجل، من الضروري أولاً فهم كيفية عمل محرك البحث نفسه، حيث تعتمد عملية البحث في جوجل على عدة مبادئ أساسية وخوارزميات معقدة كالتالي:

• تكتشف برامج زحف جوجل صفحات الويب الجديدة والقائمة عن طريق تتبع الروابط، ثم يحلل جوجل محتوى الصفحة ويضيفها إلى فهرس ضخم.
• عندما يُدخل المستخدم استعلام بحث، تستخدم خوارزميات جوجل عوامل متعددة لترتيب الصفحات، بما في ذلك الصلة والجودة وتجربة المستخدم والسياق.
• يعرض جوجل الصفحات الأكثر صلة وجودة في أعلى نتائج البحث، ويتم تحديث هذه النتائج باستمرار.

البحث عن استراتيجيات التسويق عبر جوجل يمكن أن يحسن من زيارات موقعك بشكل مهول، وبدون إنفاق الكثير من المال على وسائل التسويق الأخرى، لأنها تعتبر من أرخص وسائل التسويق المتاحة.