الكلمات المفتاحية keywords| دليل شامل حول كيفية الحصول على الكلمات المفتاحية

الكلمات المفتاحية keywords هي نواة بناء محتوى قادر على جذب انتباه خوارزميات البحث وتلبية الاحتياجات الخاصة بالجمهور المستهدف، بما يضمن بناء استراتيجية سيو متكاملة، يمكن من خلالها تحسين تجربة المستخدم وتصدر النتائج على محركات البحث.

الكلمات المفتاحية والرئيسية المناسبة يجب أن تتطابق مع نية البحث، بحيث يتمكن الجمهور من الحصول على الخدمات أو المنتجات أو الإجابات المناسبة التي تعزز من ثقتهم في الموقع وتحسن من درجة ارتباطهم به، ومن خلال اتباع أفضل ممارسات البحث عن الكلمات المفتاحية فإن فرص الموقع في تحقيق أرباح وزيادة العائد على الاستثمار تزداد بشكل مستمر.

الكلمات المفتاحية keywords

البحث عن الكلمات المفتاحية جزء أساسي من استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO)، وهو الخطوة الأولى في عملية كتابة المحتوى، ويتضمن ذلك معرفة مصطلحات البحث التي يستخدمها الجمهور المستهدف، حيث تعد هذه المصطلحات المادة الخام للكلمات المفتاحية التي سوف تستخدم في تحسين ترتيب الموقع في نتائج البحث.

من خلال فهم مصطلحات البحث يمكن تطوير قائمة استراتيجية من الكلمات الرئيسية المستهدفة، بما يضمن توافق المحتوى مع ما يبحث عنه العملاء المحتملون، ويتطلب ذلك بالضرورة التعمق في اللغة التي يستخدمها الجمهور وتحليل بيانات حجم زيارات البحث لاكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة والملائمة.

تحديد الكلمات المفتاحية  المناسبة هو جزء من استراتيجيات السيو seo المختلفة، ويمكن إدراجها استراتيجيات تحسين السيو على الصفحة “on page seo”، والهدف منها هو إنشاء محتوى يجذب زيارات عالية الجودة ويواكب اتجاهات البحث. 

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل

الكلمة المفتاحية أو العبارة المفتاحية هي الكلمة أو العبارة التي يرغب أصحاب المصلحة “مالك الموقع أو الفريق الفني القائم عليه” في الظهور بها في نتائج بحث جوجل، ويمكنك تحديد مجموعة منها من خلال استخدام عدد من أدوات البحث والتحليل.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل “long tail keyword” أكثر تحديدا وأقل شيوعا في البحث من الكلمات المفتاحية الرئيسية، حيث أنها  تركز على مجال محدد، وكلما كانت مصطلحات البحث أطول وأكثر تحديدا، كان ترتيبها في نتائج البحث أسهل، نتيجة تراجع مستوى المنافسة.

الجمهور المستهدف ونية البحث

التعمق في نية البحث أمر أساسي، الهدف منه هو اكتشاف ما يريده الجمهور، ويتطلب ذلك تخطي المفهوم الضيق الكامن وراء البحث عن الكلمات الرئيسية والكلمات الأكثر تداولا، ولكنه ينظر بزاوية أوسع إلى احتياجات الجمهور التي يبحث عنها، سواء كان ذلك خدمات أو منتجات أو حتى حلول ومعلومات.

فهم طبيعة الجمهور المستهدف ضروري لتحسين التواصل، بحيث يمكن استخدام لغة تتطابق مفرداتها مع الثقافة الدراجة والطبيعى اليومية للمستخدمين، ويمكن تطبيق هذا التحسين من خلال تصنيف الجمهور بناء على عدة معايير، منها على سبيل المثال:

• التوزيع الديموجرافي.
• الفئة العمرية.
• مصادر الزيارات.
• مستوى الدخل.
• طبيعة الخدمات المطلوبة.

تحليل مواقع الويب المنافسة

تقييم وضع المنافسين وطريقة عرض وتنسيق المحتوى، بما في ذلك نمط الكلمات المفتاحية المستخدمة وتأثيرها على الجمهور و خوارزميات البحث، هو أحد الخطوات الأولية الفعالة التي يمكن من خلالها صياغة استراتيجية كلمات مفتاحية و سيو SEO متكاملة.

إجراء تحليل شامل لجميع المنافسين في مجال الصناعة، يمكن أن يبدأ من خلال البحث في جوجل عن المصطلحات المطلوب الظهر في التصنيف الخاص بها، بحيث يتم استطلاع النتائج ومقارنتها بالموقع، كما يمكن استخدام أدوات مثل SEMrush و Ahrefs  للحصول على نتائج شاملة في تحليل مواقع الويب المنافسة.

الذكاء الاصطناعي التوليدي 

يمثل هذا الاتجاه ثورة في المفاهيم التقنية لإدارة عمليات تحسين محركات البحث بشكل عام، فمن خلال أدوات مدمجة الإمكانيات مثل  SEMrush أو من خلال الاعتماد على أسلوب المحادثة “CHAT” مع خوارزميات محركات الذكاء الاصطناعي “مثل CHAT GPT أو GEMENI”، يمكن تسهيل وزيادة كفاءة البحث عن الكلمات المفتاحية، وذلك جنبا إلى جنب مع توفير إمكانية اكتشاف فرص جديدة مثل الكلمات المفتاحية الطويلة، وتحديد الاتجاهات، وفهم نية المستخدم “سواء كانت معلوماتية أو شرائية”، كما يمكنها:

• تحليل المنافسين.
• تصنيف الكلمات المفتاحية.
• عرض أفكار لتحسين المحتوى ليلبي احتياجات الجمهور بدقة.

كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية

البحث عن الكلمات المفتاحية keywords، يتطلب اتباع نهج محدد الخطوات، بحيث يمكن صياغة إطار واضح للمحتوى بداية من طبيعة الكلمات وحتى طريقة تضمنها لخدمة نية البحث لدى الجمهور المستهدف، وتتضمن استراتيجية البحث الخطوات التالية:

• تحديد الأهداف المطلوبة.
• إعداد قائمة بالكلمات الرئيسية.
• التعمق في البحث.
• العثور على الكلمات طويلة الذيل.
• تحليل المنافسة على الكلمة الرئيسية.
• تحديد نية البحث.
• تحديد استراتيجية الكلمات الرئيسية.
• إنشاء صفحات هبوط محسنة.
• تقييم الاستراتيجية.
• تحديث البحث.

تحديد الأهداف المطلوبة

تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) فعالة، تبدأ من خلال تحديد مهمة العمل بوضوح، ويأتي ذلك عبر صياغة عدد من الأسئلة مثل:

• ما هو الهدف.
• ماذا يميز موقع الويب الخاص بك.
• من هو جمهور الجمهور المستهدف.

يجب بناء أهداف واقعية تتوافق مع المهمة التحسين وحجم وطبيعة العمل، بحيث يمكنك تحقيق نمو وتطور مستدام، على سبيل المثال، الوجود في سوق تنافسي “مثل المتاجر الالكترونية أو الخدمات” يتطلب تركيز بحث الكلمات حيز التخصص المناسب الذي يمكن التميز فيه، دون منافسة العلامات التجارية الأخرى بشكل غير مطلوب.

إعداد قائمة بالكلمات الرئيسية

إعداد قائمة الكلمات المفتاحية keywords يفضل أن يكون في جدول بيانات (مثل جداول بيانات جوجل أو إكسل)، مع وضع الهدف الأساسي أو الخدمة الأساسية  في الاعتبار، هذه القائمة يجب أن تراعي:

• ثقافة الجمهور . 
• ما الذي يبحث عنه هؤلاء الأشخاص؟ 
• مصطلحات البحث المستخدمة عند البحث عن الخدمة أو المنتج.
• احتياجات الجمهور وأسلوب معالجتها.

تدوين نتائج هذه النقاط يساهم في بناء صورة واضحة عن مجال التخصص و نقاط البيع الفريدة “الأشياء التي تميز عملك عن الآخرين”، حيث أن هذه هي مصطلحات البحث التي تريد أن يتم العثور عليها من خلالك.

التعمق في البحث

تتضمن هذه الجزئية في صياغة استراتيجية الكلمات المفتاحية keywords، الاستفادة من نتائج جوجل نفسها وقدرات الأتمتة لديه، حيث تشمل تضمين:

• اقتراحات البحث الظاهرة عند كتابة الكلمات الرئيسية “مشاهدة ما يقترحه جوجل أثناء الكتابة”.
• الاستعانة بعمليات البحث ذات الصلة، الموجودة في أسفل صفحة النتائج.
• دمج الأسئلة التي يطرحها المتصفحين “البحث عن مربع الأسئلة الشائعة”.

أدوات مثل Yoast SEO أو Answer the Public يمكن استخدامها في توليد مرادفات وعبارات رئيسية إضافية، بحيث يمكن إضافتها بسهولة إلى الكلمات المفتاحية الموجودة بالفعل في القائمة الخاصة بك.

تنظيم الكلمات طويلة الذيل

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل هي عبارات محددة بشكل أكثر ولها مستوى تنافسية أقل، ورغم أن حجم البحث عنها قد يكون منخفض، إلا أن فرص الظهور من خلالها أعلى، ويمكن من خلالها جذب زائرين أكثر صلة، وهو ما يزيد من معدلات التحويل.

يمكن إبراز مفهوم الكلمات طويلة الذيل من خلال المثال التالي” أفضل شركة سيو” في مقابل “أفضل شركة متخصصة في تهيئة وتحسين محركات البحث“، ويعد إضافة الكلمات المفتاحية keywords طويلة الذيل إلى جدول البيانات “السابق إعداده”، من الملامح التي تساعد على بناء هيكل واضح لموقعك، حيث تقود الكلمات الرئيسية العامة إلى صفحات رئيسية، بينما تقود الكلمات طويلة الذيل إلى صفحات أكثر تفصيلا وعمقا.

تحليل المنافسة على الكلمات المفتاحية keywords

بعد تحديد قائمة الكلمات، يمكن تقييمها بهدف الوقوف على مدى قدرة الظهور في نتائج البحث الأولى، على سبيل المثال يمكن إدراج الكلمات الأكثر شيوعا في محرك البحث “جوجل”، لرؤية العلامات التجارية المنافسة ومدى قدرة التغلب عليها، من خلال هذا التقييم، يمكن بناء تصور عام حول:

• مستوى احترافية المنافسين في عرض المنتجات والخدمات مقابل موقعك.
• سلطة النطاق وجذب المتصفحين.
• حجم التأثير في الصناعة.
• مقارنة الكفاءة في تقديم تجربة المستخدم.

المنافسة القوية لا تعني وجود ثغرات لا يمكن استغلالها، حيث يمكن البحث عن المحتوى الضعيف أو الغير محسن، وتقديم محتوى متوافق مع السيو SEO ومبادئ EEAT، للتقدم وتحسين فرص الظهور وجذب المزيد من العملاء.

يجب الانتباه إلى أن الكثير من الكلمات المفتاحية التي تحتوي على إعلانات كثيرة، يكون لها تنافسية عالية في نتائج البحث المجانية أيضا، ما يجعل استخدام أداة تخطيط الكلمات الرئيسية في جوجل للتحقق من تكلفة النقرة، أمر مناسب فكلما زادت التكلفة، زادت صعوبة المنافسة.

بعد تحليل مستوى المنافسة يمكنك استخدام نظام ترميز بسيط بالألوان (مثل الأخضر للكلمات قليلة المنافسة، الأصفر للمنافسة المتوسطة، والأحمر للمنافسة الشديدة) لتسهيل تحديد الكلمات التي يجب أن تركز عليها.

تحديد نية البحث

استراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) يجب أن تركز على فهم نية الباحثين، بحيث يمكن تقديم أفضل إجابة ممكنة، وتشمل أنواع نية البحث ما يلي:

• معلوماتية (Informational) مثل “ما هي الكلمات المفتاحية keywords؟ أو ما هو تحسين محركات البحث SEO؟”.
• التنقل (Navigational) وفيها يريد الباحث الوصول إلى موقع معين، مثل “تسجيل دخول في جوجل سيرش كونسول Google Search Console”.
• تجارية (Commercial)، وفيها يتم البحث عن معلومات قبل اتخاذ قرار الشراء، مثل “أفضل أنواع الاستضافة 2025“.

من خلال البحث عن الكلمات في جوجل، وتحديد طبيعة النتائج الظاهرة سواء كانت، صفحات منتجات أو منشورات مدونة إعلامية او مقاطع فيديو، يمكن تبين نية المستخدم، وإنشاء محتوى مناسب يتوافق معها.

تحديد استراتيجية الكلمات المفتاحية keywords

بناء على البيانات المجمعة يمكن تحديد نطاق المنافسة بناء على الموارد المتاحة، على سبيل المثال إذا كان الموقع الخاص بك على نفس مستوى المنافسين في مجال عملك من حيث الحجم والموارد يمكن استهداف الكلمات العامة (Head terms)، بينما إذا كانت علامتك التجارية أصغر فإن التركيز على الكلمات طويلة الذيل (Long-tail keywords)، حل أفضل.

التميز من خلال تقديم محتوى عالي الجودة هي النافذة الأولى للتصدر في محركات البحث، هذه الاستراتيجية تضمن أنك تستهدف الكلمات الصحيحة التي تتناسب مع قدراتك، وتساعدك على إنشاء محتوى يلبي احتياجات جمهورك بشكل فعال.

إنشاء صفحات هبوط محسنة

إنشاء صفحات هبوط (landing pages) محسنة، هي خطوة تخدم الأغراض طويلة المدى، ويمكن تنفيذها من خلال  إنشاء محتوى أساسي (Core Content) يتضمن أهم الكلمات المفتاحية keywords في القائمة المعدة، ومن ثم إنشاء مقالات شاملة وموثوقة، تمثل أفضل محتوى ممكن حول الموضوع، حيث أن هذه الصفحات ستكون بمثابة المحور الرئيسي الذي ترتبط به جميع المقالات والمحتوى ذو الصلة على موقعك.

يجب الإشارة إلى أن الربط الداخلي (Internal Linking) يساعد محركات البحث على فهم هيكل موقعك ويزيد من فرص ظهور صفحاتك المهمة في النتائج الأولى.

تقييم استراتيجية الكلمات المفتاحية keywords

هذه الخطوة ضرورية لتحديد نتائج الكلمات المفتاحية في محركات البحث ومدى قدرتها على جذب حركة المرور العضوية، ويمكن التحقق منها باستخدام:

البحث اليدوي في جوجل

استخدام Google Search Console “أداة مجانية تتيح رؤية الاستعلامات التي يظهر بها موقعك”.

أدوات تتبع الكلمات الرئيسية 

إذا لم يظهر المحتوى المقدم في الصفحة الأولى، يمكن التركيز على كلمة مفتاحية أطول وأكثر تحديدا في مقال جديد، كلما كانت الكلمة أطول وأكثر تخصصا، تزداد فرص الموقع في الترتيب.

تحديث البحث عن الكلمات المفتاحية keywords

البحث عن الكلمات الكلمات المفتاحية الأكثر بحثا عملية أساسية لنجاح موقع الويب، يعني ذلك مراقبة التغير في المفردات التي يستخدمها الجمهور في البحث، بحيث يمكن تطوير الاستراتيجية، ومواكبة أحدث الاتجاهات التي تضمن تصدر الموقع في نتائج البحث الأولى.

كلمات مفتاحية لليوتيوب

البحث عن الكلمات المفتاحية على YouTube يختلف تمامًا عن Google، وذلك نتيجة اختلاف نية المستخدم، حيث يبحث زائرين هذه المنصة عن فيديوهات لحل مشكلة أو فهم موضوع أو مشاهدة مراجعة وليس لشراء مباشر أو زيارة موقع.

كل عملية بحث على اليوتيوب ترتبط بـ “نية مشاهدة فيديو”، كما أن المنصة تستخدم بكثافة في البحث عن المعلومات والشروحات والمراجعات والتجارب.

تتضمن خطوات البحث عن الكلمات المفتاحية keywords على YouTube ما يلي”

1. جمع مواضيع المحتوى مع التركيز على الاستفسارات.
2. توليد أفكار للكلمات المفتاحية باستخدام أدوات مثل TubeBuddy أو Ahrefs أو vidIQ.
3. جمع بيانات حجم البحث “استبعد الكلمات التي لها حجم بحث أقل من 100 شهريا”.
4. تقييم جودة الفيديوهات المنافسة.
5. حساب “درجة الفرصة” باستخدام المعادلة التالية “درجة الفرصة = حجم البحث ÷ جودة الفيديوهات”، كلما زادت النتيجة، زادت الفرصة في جذب مشاهدات بكلمة مفتاحية ذات منافسة ضعيفة.

أفضل شركة سيو SEO وتصميم مواقع

شركة يونيك علامة تجارية رائدة في خدمات تحسين محركات البحث وتصميم مواقع الويب، وتشمل خدماتها بناء استراتيجية كاملة لأفضل الكلمات المفتاحية keywords، بما يضمن ظهور الموقع في نتائج البحث الأولى، وهو ما يؤدي بدوره إلى ترسيخ علامتك التجارية في أذهان العملاء ويزيد من من مستوى الأرباح ويحسن العائد على الإستثمار.

 

بناء استراتيجية الكلمات المفتاحية keywords مع شركة يونيك يضمن لك تصدر نتائج البحث وزيادة حركة المرور العضوية، وذلك بفضل ما تؤمنه لك علامتنا التجارية من حلول رقمية متكاملة من شأنها ترسيخ علامتك التجارية وزيادة قدرتك التنافسية وتحسين العائد على الأرباح.