المحتوى المكرر Duplicate content الضارة | التعريف والأسباب وأفضل الحلول

المحتوى المكرر Duplicate content الضارة هو أحد الأسباب التي تتسبب في تراجع تصنيف موقع الويب وخفض فرص ظهوره على نتائج محركات البحث، بما ينشأ عنه تراجع في حركة المرور العضوية وخفض السلطة وخسائر في العائد على الاستثمار.

قدد تتسبب الأخطاء البشرية والتقنية في ظهور المحتوى المكرر ما يتطلب سلوك اتجاه متوازي يجمع بين تكتيكات السيو المختلفة للتخلص من هذه المشكلة، بحيث تتمكن خوارزميات المحرك من زيادة ميزانية الزحف ومعدل الأرشفة، وبالتالي فرص الظهور في نتائج جوجل.

ما هو المحتوى المكرر Duplicate content الضارة 

المحتوى المكرر هو المحتوى المتطابق كليا أو جزئيا مع محتوى أخر سبق نشره على نفس الموقع أو موقع أخر، ويعد ذا تأثير سلبي استراتيجية تحسين محركات البحث SEO، حيث يتسبب في تراجع تصنيف الموقع وخفض فرص نتائج ظهور المحتوى على محركات البحث.

من الأمثلة الشائعة للمحتوى المكرر هي الكتل النصية وعناصر الوسائط المتعددة المتطابقة مع مواقع الويب الأخرى، وقد ينشأ التطابق نتيجة وجود مشكلات فنية أو أخطاء من العنصر البشري.

مصطلح Duplicate content يشمل:

• المحتوى المطابق، وهو عناصر النص والوسائط المتشابهة بنسبة 100%.
• محتوى المشابه وهو عبارة عن نصوص معاد صياغتها بطريقة طفيفة.
• مشكلات التنسيق القياسي وتحدث عندما يحتوي موقع الويب على إصدارات متعددة من نفس المحتوى، مثل HTTP و HTTPS أو www وnon-www، دون علامات تنسيق قياسي مناسبة.

المشكلات الفنية وظهور المحتوى المكرر

الأسباب التقنية تأتي على رأس أسباب ظهور المحتوى المكرر، وتنشأ من أخطاء غير بشرية نتيجة خلل في أنظمة إدارة المحتوى (CMS)، قد يتضمن ذلك:

• سوء فهم مفهوم عناوين URL.
• معرفات الجلسة (Session IDs) ومعلمات URL.
• اختلاف بنية عناوين URL.

الاعتقاد السائد هو أن المعرف الفريد هو رقم (ID) الخاص به في قاعدة البيانات، وليس عنوان URL، هذا من شأنه أن يفسر ظهور نفس المحتوى عبر عدة عناوين URL مختلفة، على سبيل المثال، قد يكون للمقالة الواحدة أكثر من رابط، وكل رابط يمثل صفحة مختلفة، ما يسبب ظهور المحتوى المكرر Duplicate content الضارة.

 معرفات الجلسة (Session IDs) ومعلمات URL

تستخدم بعض الأنظمة معرفات الجلسة في عناوين URL لتتبع نشاط الزوار، ما يؤدي إلى إنشاء عنوان URL فريد لكل زائر لنفس الصفحة، بالإضافة إلى ذلك، قد تتسبب معلمات URL المستخدمة للتتبع أو الفرز في إنشاء نسخ مكررة من الصفحة.

اختلاف بنية عناوين URL

اختلاف بنية عناوين URL من أسباب ظهور المحتوى المكرر، حيث تقوم محركات البحث بالتعامل مع كل رابط على أنه صفحة منفصلة حتى لو كان المحتوى متطابق، تشمل هذه الاختلافات:

• وجود/عدم وجود www في بداية الرابط.
• التحول بين بروتوكولات HTTP وHTTPS دون إعادة توجيه صحيح.
•  ترتيب معلمات عنوان URL أو إضافة شرطة مائلة في نهاية الرابط.
• استخدام معلمات تتبع في الروابط (مثل /?source=rss).

الأخطاء البشرية وظهور المحتوى المكرر

قد ينشأ المحتوى المكرر الضار نتيجة أخطاء في كتابة المحتوى، يتضمن ذلك على سبيل المثال، النسخ أو الاقتباس المقصود أو حتى غير المقصود من عناصر المحتوى الأخرى على نفس الموقع أو المواقع الأخرى.

استخدام الوسائط المتعددة الخاصة بمواقع الويب الأخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو، دون تعديل أو تغيير، قد يؤدي إلى نفس المشكلة، بما يؤثر على فرصة المحتوى في الظهور على نتائج البحث.

كيفية التعرف على المحتوى المكرر

الفحص اليدوي هو إحدى الطرق المبدئية المقترحة في التعرف على المحتوى المكرر، ويتم فيها مراجعة محتوى الموقع لتحديد العناصر المتشابهة “سبب المشكلة، قد لا تعد هذه الطريقة فعالة نتيجة حاجتها إلى الوقت والمجهود فضلا عن عدم ضمان الوصول إلى نتائج حقيقية.

تستخدم مجموعة من الأدوات الأخرى للعثور على المحتوى المكرر Duplicate content الضارة منها على سبيل المثال:

• أدوات السيو SEO مثل ASHREF أو MOZ أو Screaming Frog.
• برامج المسح عبر الانترنت مثل Duplichecker و Grammarly و Plagiarism Checker.
• جوجل سيرش كونسول  GOOGLE SEARCH CONSOLE.

أدوات تحسين محركات البحث (SEO)

توفر أدوات السيو SEO للمستخدم، بشكل عام مجموعة متكاملة من الخدمات مثل البحث عن الكلمات المفتاحية ومستوى التنافسية الخاص بها، والروابط الخلفية باك لينك التي تشير إلى الموقع، كما أنها مناسبة للكشف عن المحتوى المكرر Duplicate content الضارة وذلك على النحو التالي:

• سكريمنج فروغ SCREAMING FROG هي أداة زحف يمكنها فحص موقع الويب لتحديد العناوين والأوصاف التعريفية والمحتوى المكرر.
• أداة ASHREF فعالة في فحص الاقتباسات وتحديد الروابط الضعيفة على موقع الويب أو المواقع التي تشير إليه، وهي روابط قد تنشأ نتيجة عدد من الأسباب مثل المحتوى المكرر.
• توفر MOZ رؤية عامة حول الصفحات والمحتوى المكرر مع القدرة على تحديد المشكلات الفنية لفهم أسباب التكرار.

برامج المسح عبر الانترنت

تعتمد هذه البرامج بشكل أساسي على إرفاق نص المقال أو المحتوى المطلوب التحقق منه، وتقوم بمقارنته “أونلاين” مع صفحات الويب المنشورة الأخرى، هذه الوسيلة فعالة قبل نشر المحتوى الجديد، وتساهم في تحسين فرص الظهور ضمن النتائج الأولى بعد النشر.

برامج المسح هذه قادرة كذلك “بنسب متفاوتة” على كشف مستوى الذكاء الاصطناعي المستخدم في توليد المحتوى وكتابته، وهي وسيلة من شأنها تحسين التصنيف، خاصة مع ميل خوارزميات محركات البحث إلى أولوية الإبداع البشري مقابل الذكاء الاصطناعي.

جوجل سيرش كونسول

GOOGLE SEARCH CONSOLE هو بوابة توفرها جوجل لحل العديد من المشاكل على موقع الويب سواء كانت فحص الروابط الضارة أو التنصل من الروابط الضارة، او حتى تحديد المحتوى المكرر Duplicate content الضارة.

يعرض تقرير الفهرسة في جوجل سيرش كونسول المشاكل السابقة، بما يمكن المستخدم من تحديد العناوين والأوصاف التعريفية المكررة، التي تتسبب في تراجع تصنيف الموقع أو حتى تطبيق عقوبات عليه.

أضرار المحتوى المكرر Duplicate content الضارة

العلاقة الترادفية بين جهود تحسين محركات البحث والظهور في النتائج الأولى، ترتبط بإنتاج محتوى مبدع وشامل ومخصص وقادر على توفير إجابات حول احتياجات الجمهور ، حيث يعد ما سبق جزء من مبادئ EEAT الاسترشادية التي يطبقها جوجل في تصنيف المحتوى.

لا ترغب جوجل في ترتيب الصفحات التي تحتوي على محتوى مكرر، حيث تقوم خوارزميات الزحف بتجاهل المحتوى أرشفة المحتوى المكرر أو تأخير تصنيف الموقع الذي يعرضه، وفي حال وجود الكثير من Duplicate content قد يتعرض الموقع إلى عقوبة 

تأثير المحتوى المكرر Duplicate content الضارة يظهر في:

• مشاكل ميزانية الزحف وهي ميزانية تحددها جوجل لكل موقع وتحدد من خلالها عدد الصفحات المؤرشفة يوميا.
• حدوث ارتباك لدى خوارزميات الزحف بحيث تصبح غير قادرة على تحديد أولوية الأرشفة لموقع الويب.
• تراجع نتائج المحتوى الذي يستهدف الكلمة المفتاحية المقصودة على محركات البحث.

كيفية التخلص من المحتوى الضار والوقاية منه

صياغة استراتيجية سيو SEO متكاملة تجمع بين التحسين التقني TECHNICAL SEO والتحسين على الصفحة ON PAGE SEO، هي الوسيلة الأساسية للحصول على موقع ويب متوافق مع إرشادات جوجل، ويشمل ذلك إعادة صياغة المحتوى المكرر بحيث يضيف قيمة فريدة للجمهور المستهدف أو يجيب على تساؤل مباشر لهم.

قد تشمل الحلول والممارسات الأخرى المقترحة ما يلي:

• مراقبة المحتوى المكرر على عناوين URL مختلفة.
• التحقق من الصفحات المفهرسة في جوجل “Google Search Console” لمعرفة عدد الصفحات المفهرسة أو المشاكل المرتبطة بها.
• التأكد من أن جميع نسخ الموقع المختلفة تعيد التوجيه إلى نفس الموقع.
• استخدام إعادة التوجيه 301 في حال وجود صفحات مكررة، الهدف هو إعادة توجيه الصفحات إلى الصفحة الأصلية، حتى تقوم جوجل بمعالجة إعادة التوجيه وفهرسة المحتوى الأصلي فقط.
• الانتباه إلى المحتوى المشابه.
• استخدام علامة Canonical Tag لإخبار محركات البحث بوجود صفحات لها محتوى مكرر، مع تحديد الصفحة الأصلية التي يجب فهرستها.
• تطبيق أفضل ممارسات سيو الصور “IMAGE SEO”
• دمج الصفحات التي لها محتوى مكرر في صفحة واحدة شاملة.
• منع فهرسة صفحات الوسوم والتصنيفات في ووردبريس.

أفضل شركة متخصصة في تحسين محركات البحث

شركة يونيك UNIQUE علامة تجارية رائدة في تهيئة محركات البحث وصياغة استراتيجيات السيو SEO، وذلك بهدف تطبيق أفضل المعايير التي تضمن للعملاء تحسين تصنيف الموقع وفرصته في الظهور ضمن النتائج الأولي، بما يضمن تعزيز السلطة وزيادة حركة المرور العضوية.

يضمن لك التواصل معنا الحصول محتوى فريد ومتوافق مع مبادئ السيو SEO، بما يضمن تصدر نتائج البحث، وذلك بالإضافة إلى حل المشاكل التقنية التي قد تتسبب في ظهور المحتوى المكرر Duplicate content الضارة.

 

تعتمد شركة يونيك على استراتيجية متوازنة في حل مشكلة المحتوى المكرر Duplicate content الضارة بما يضمن لك الحصول على صفحات فريدة تعزز من فرص ظهورك على نتائج البحث.