دليل شامل حول خدمات التسويق عبر محركات البحث

التسويق عبر محركات البحث هو أحد الاتجاهات الحديثة التي تعتمد على دمج تقنيات التسويق الرقمي وجهود تحسين محركات البحث SEO للظهور ضمن نتائج البحث الاولى، بما يضمن الحصول على ثقة العملاء وزيادة سلطة الموقع وزيادة الأرباح.

يتبنى هذا الأسلوب من التسويق اتباع نهج متشابك ومتعدد القنوات للوصول إلى النتيجة المثلى التي يتطلع إليها أصحاب المصلحة، ويشمل ذلك تقديم محتوى فريد عالي الجودة والاستفادة من العلاقات العامة للحصول على روابط خلفية من مواقع ذات سلطة أعلى وحتى تصميم موقع متوافق مع أجهزة المحمول، كل هذه العوامل المدمجة تهدف إلى بناء قاعدة رقمية مستدامة قابلة للتوسع والنمو وتلبي احتياجات الجمهور في الحصول على الخدمات أو المنتجات المطلوبة.

ما هو التسويق عبر محركات البحث “SEM”

التواجد عبر الإنترنت أصبح ضرورة حتمية للنجاح والبقاء والتطور والنمو والحصول على رضا العملاء وضمان ولائهم، ما يجعل من تشابك استراتيجيات التسويق الإلكتروني وتحسين محركات البحث (SEO) هو البنية التحتية الأساسية التي يمكن استخدامها في بناء الرؤى الجديدة للأعمال التجارية، ويشمل ذلك:

• زيادة الظهور على صفحات النتائج 
• تحسين الوصول والاستهداف للعملاء المحتملين.
• جذب المزيد من العملاء.
• تعزيز المبيعات.

حلقة التقاطع بين استراتيجيات السيو والتسويق الرقمي من شأنها أن تكفل لأصحاب المصلحة تحقيق المزيد من الأرباح، ومن خلال الارتباط بمؤسسة احترافية “مثل شركة يونيك UNIQUE” قادرة على إدارة هذه العمليات بفاعلية فإن فرص الأرباح تتضاعف بشكل مستمر.

ما هو التسويق الإلكتروني؟ 

التسويق الإلكتروني (Digital Marketing) هو المظلة الواسعة التي تشمل جميع الجهود التسويقية التي تستخدم جهاز إلكتروني أو الإنترنت، ويعد المحرك الذي يعزز الظهور والصول والإيرادات عبر الإنترنت، ويشمل هذا المجال الديناميكي مجموعة واسعة من الاستراتيجيات والقنوات التي تعمل معا للوصول إلى الجمهور المستهدف أينما كان عبر الإنترنت، وتحفيزه على اتخاذ الإجراءات المطلوبة.

تتضمن مكونات التسويق عبر محركات البحث الرئيسية ما يلي:

• تحسين محركات البحث (SEO): لضمان تصدر موقعك لنتائج البحث العضوية.
• الدفع بالنقرة (PPC): حملات إعلانية مدفوعة لزيادة الظهور الفوري.
• تسويق المحتوى: إنشاء محتوى قيم وجذاب لجذب الجمهور المستهدف والاحتفاظ به.
• التسويق عبر البريد الإلكتروني: بناء علاقات قوية مع العملاء المحتملين والحاليين.
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: التفاعل مع جمهورك وبناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء.
• التسويق بالعمولة (Affiliate Marketing): التعاون مع أفراد أو شركات أخرى للترويج لمنتجاتك/خدماتك.
• التسويق بالمؤثرين (Influencer Marketing): الاستفادة من شخصيات مؤثرة للوصول إلى جمهور أوسع.
• تحسين معدل التحويل (CRO): تحويل زوار موقعك إلى عملاء فعليين.

تعمل هذه القنوات معا بشكل متكامل لإنشاء استراتيجية تسويق رقمي شامله ومؤثرة تعزز بقوة من نصيب علامتك التجارية في تحقيق مشاركة فعالة من الأرباح المستقبلية للتسويق الرقمي، حيث أنه من المتوقع أن يصل حجم سوق الإعلان والتسويق الرقمي العالمي إلى 786.2 مليار دولار بحلول عام 2026، مما يؤكد على النطاق الهائل والفرص المتاحة في هذا المجال.

لماذا يعد السيو (SEO) العمود الفقري للتسويق الإلكتروني؟

تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية تحسين موقع الويب ليظهر في أعلى نتائج محركات البحث مثل جوجل، ويعد  العمود الفقري لأي استراتيجية تسويق إلكتروني ناجحة، حيث تشير الاحصائيات أن 93% من حركة المرور إلى المواقع الإلكترونية تأتي من محركات البحث.

إذا لم يظهر العمل التجاري على الصفحة الأولى من نتائج البحث، فإن أًحاب المصلحة معرضين لفقد جزء كبير من العملاء المحتملين، حيث أن 75% من المستخدمين لا ينقرون إلا على الصفحة الأولى من النتائج، كما يؤكد 89% من المسوقين أن تحسين محركات البحث ناجح في تعزيز خطط التسويق الالكتروني المحلية والاستراتيجية.

تشمل مكونات السيو الرئيسية ما يلي:

• السيو على الصفحة (On-Page SEO).
• السيو خارج الصفحة (Off-Page SEO).
• التحسين التقني (Technical SEO).
• التحسين المحلي (LOCAL SEO).

السيو على الصفحة (On-Page SEO)

يتعلق بكل التحسينات التي تتم مباشرة على موقعك الإلكتروني لزيادة ظهوره، يشمل ذلك:

• تحديد الكلمات والعبارات التي يستخدمها جمهورك للبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها.
• إنشاء محتوى عالي الجودة، فريد، وغني بالكلمات المفتاحية ذات الصلة. 
• تحسين علامات العنوان والوصف التعريفي (Meta Titles & Descriptions) ، وذلك عبر كتابة عناوين ووصف جذابة تحتوي على الكلمات المفتاحية لتشجيع النقرات من نتائج البحث.
• ضغط الصور وتحسين علامات الوصف البديلة (Alt Text) لسرعة التحميل وظهورها في بحث الصور.
• بناء روابط منطقية بين صفحات موقعك لتسهيل التنقل وتحسين فهم محركات البحث لمحتواك.

السيو خارج الصفحة (Off-Page SEO)

السيو خارج الصفحة في التسويق عبر محركات البحث يشير إلى الأنشطة التي تتم خارج الموقع الإلكتروني لتعزيز سلطته وموثوقيته، أهم عناصره هو:

• بناء الروابط الخلفية (Backlinks): الحصول على روابط من مواقع أخرى ذات سلطة عالية إلى موقعك، مما يعتبر إشارة إيجابية لمحركات البحث عن جودة وموثوقية محتواك.
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي: على الرغم من أنها لا تؤثر بشكل مباشر على تصنيفات السيو، إلا أنها تزيد من رؤية المحتوى وتجذب حركة المرور، مما يؤثر بشكل غير مباشر.

السيو التقني (Technical SEO)

يركز السيو التقني في التسويق عبر محركات البحث، على الجوانب الفنية للموقع التي تؤثر على كيفية زحف محركات البحث وفهرستها لموقعك. يشمل ذلك:

• سرعة تحميل الموقع.
• التوافق مع الأجهزة المحمولة (Mobile-Friendliness) “التأكد من أن موقعك يعمل بشكل مثالي على جميع الأجهزة”.
• بنية الموقع (Site Architecture) من خلال تصميم هيكل موقع واضح ومنظم يسهل على محركات البحث فهمه.
• ملفات Robots.txt وخرائط الموقع (Sitemaps) بهدف توجيه محركات البحث لكيفية الزحف إلى الموقع وفهرسة صفحاته.
• شهادات SSL لتأمين موقع الويب بهدف ضمان حماية بيانات المستخدمين.

دمج التسويق الإلكتروني والسيو SEO

النجاح في العصر الرقمي يتطلب استراتيجية متكاملة لا تفصل بين التسويق الالكترونى والسيو، وفي هذا الإطار تتبنى شركة يونيك نموذج فريد ورائد يعزز التكامل بين المجالين، ويشمل ذلك:

• دمج تحسين محركات البحث مع الإعلانات المدفوعة فمن خلال فهم الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية من تحليلات السيو، يمكننا تحسين حملات الدفع بالنقرة (PPC) الخاصة بك، وهو ما يؤدي إلى انخفاض تكلفة النقرة وزيادة عائد الاستثمار، على سبيل المثال 84% من شركائنا من العلامات التجارية أفادوا برؤية نتائج إيجابية من حملات إعلانات الدفع بالنقرة الخاصة بهم، كما أن 50 من المستخدمين لا يستطيعون التمييز بين الإعلانات المدفوعة والنتائج العضوية، ما يؤكد أهمية استخدام مزيج من الاثنين لتحقيق أقصى قدر من الظهور.
• تحسين السيو المحلي لدفع الزيارات الفعلية حيث أن 88% من مستخدمي الهاتف المحمول الذين يبحثون عن شركة محلية يقوموا بزيارة المتجر خلال 24 ساعة، ما يوضح أهمية السيو المحلي.
• تقديم محتوى سيو SEO عالي الجودة، بهدف جذب الجمهور المستهدف وتشجيعه على اتخاذ إجراء، مع إمكانية إعادة استهدافه لاحقا عبر حملات البريد الإلكتروني أو وسائل التواصل الاجتماعي، على سبيل المثال 4 مليارات مستخدم للبريد الإلكتروني يوميا، وهو ما يسلط الضوء على النطاق الواسع للتسويق عبر البريد الإلكتروني.

وسائل التواصل الاجتماعي

تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دور حيوي في التسويق عبر محركات البحث، بهدف توسيع نطاق الوصول، حيث يقضي البالغون ساعتين و35 دقيقة يوميا على هذه المنصات، ويستخدمها 97% من المستهلكين عبر الإنترنت مرة واحدة على الأقل شهريا.

هذه المنصات هي الأفضل لاكتشاف المنتجات الجديدة للمستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 18 إلى 44 عام، فمن خلال تطبيق إستراتيجية خدمات التسويق عبر محركات البحث المناسبة، يمكن زيادة رؤية المحتوى بشكل كبير وجذب حركة المرور وزيادة الأرباح.

بيانات الطرف الأول

بيانات الطرف الأول هي المعلومات التي تجمعها الشركات مباشرة من عملائها، وتعتمد عليها خدمات التسويق عبر محركات البحث بشكل هام وأساسي، فمن خلال تخزين هذه البيانات وتصنيفها، يمكن بناء استراتيجيات تسويق مرنة ومخصصة، تساهم بقوة في في نجاح حملات التسويق الموجهة، على سبيل المثال، يمكن توظيف البيانات  بفعالية في حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني الموجهة وتحسين استهداف الإعلانات المدفوعة وتعزيز كفاءة تحسين معدل التحويل (CRO). 

الجدير بالذكر أن 41% من المتسوقين يشعرون بالارتياح عندما يقوم تجار التجزئة بمراقبة أنماط تسوقهم لتخصيص العروض المقدمة لهم، وهو ما يؤكد بوضوح الأهمية الكبيرة لهذه البيانات في تقديم تجارب مخصصة وفعالة للغاية تلامس احتياجات العملاء وتزيد من ولائهم.

شركة يونيك خبراء التسويق الالكتروني والسيو SEO؟

شركة يونيك علامة تجارية رائدة في خدمات تصميم المواقع وتحسين محركات البحث والتسويق الإلكتروني، ومن خلال الشراكة الاستراتيجية معها، يمكنك المشاركة بقدر فعال أكبر في حجم السوق الإلكترونية وتعزيز حصتك من الأرباح وزيادة مستوى التنافسية، حيث يضمن لك التواصل معنا الحصول على:

• فريق متخصص قادر على ترجمة إشارات السوق والاستجابة لها،بما يضمن بناء استراتيجية مخصصة مرنة تعزز هوية علامتك التجارية وتلبي متطلبات الفئة المستهدفة.
• حزمة خدمات متكاملة تغطي كافة احتياجاتك التجارية وأهدافك التسويقية بما يعزز صدارة علامتك التجارية في مجال الصناعة الخاصة بك.
• توفير تتبع دقيق للأداء وتقارير منتظمة وإمكانية الوصول على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع إلى بياناتك ومقاييس عائد الاستثمار.

علامتنا التجارية ذات سجل حافل ملئ بالنجاحات مع كبرى العلامات التجارية في مختلف مجالات الصناعة، حيث نجح فريقنا التقني في بناء علاقات استراتيجية قائمة على الشفافية والثقة المدعومة بالبيانات الحقيقية، التي دعمت بناء خطط مرنة ساهمت بقوة في خفض التكاليف وتحسين الاستهداف وزيادة العائد على الاستثمار.

خلال تجاربنا مع شركائنا في تقديم خدمات التسويق عبر محركات البحث، نجح فريقنا في زيادة متوسط العائد الاستثمار بنسبة 20%، وزيادة العملاء المحتملين بنسبة 16%، كما نجحنا في زيادة متوسط حركة المرور العضوية بنسبة 10%، بالإضافة إلى تحقيق زيادة في المبيعات بنسبة 14%.

 

يضمن لك التسويق عبر محركات البحث من خلال شركتنا، الحصول على شريك رقمي ملتزم بتعزيز نجاحك،  من خلال زيادة العملاء المحتملين وحركة المرور العضوية، وهو ما يزيد نسبة المبيعات والعائد على الإستثمار.