دليل كتابة مقالات تسويقية الشامل

تعد كتابة مقالات تسويقية من الاتجاهات الحديثة في عالم التسويق الرقمي، وهي وسيلة أدبية تتبنى عدد من المفاهيم الأساسية الجامعة بين الإلتزام بقواعد اللغة المكتوبة بها، وقواعد تحسين نتائج محركات البحث، وذلك بهدف كتابة مجموعة من الفقرات المسلسلة منطقيا، والهادفة إلى التعريف بالصفات المميزة، والظاهرة لمنتج، أو علامة تجارية ما عن منافسيه من نفس الفئة.

تتنوع المقالات بشكل عام لتخدم كل فئة منها هدف معين، ولكل مقال أسلوب، وإيقاع، ونمط خاص به يميزه عن سواه من المقالات، هذه الصبغة الفريدة لا تقتصر على أسلوب الكاتب في التعبير، لكن كذلك على طبيعة المعلومات المدرجة، والمنطقية في الاستنباط والاستدلال، وحتى في استخدام الدلائل والصفات والصور التي من شأنها ترسيخ شعور محدد لدى القارئ.

نبذة عامة حول كتابة مقالات تسويقية

تعتمد فكرة بشكل عام على عدد من المبادئ الواجب توافرها، حيث تحدد هذه العناصر طبيعة الحملة والنتائج المتوقعة منها، والأسلوب المخصص المناسب لمخاطبة الجمهور، وتشمل هذه العناصر:

• القيمة المضافة للمستخدم.
• الفئة المستهدفة.
• وسائل الاستهداف.
• المنافسة ودرجة الولاء.
• التواصل وخدمة العملاء.

في ظل التطور الرقمي المتلاحق شهدت الحملات الإعلانية تغير جذري في عدد من مفاهيم الجذب والدعاية، والتي حلت بديلا عن الوسائل التقليدية المتبعة عبر العقود الماضية.

التسويق عبر المنصات الرقمية، أو عبر صفحات التواصل الإجتماعي، هو اتجاه يتمتع بزخم متزايد، خاصة في ظل الاتجاه العام المتزايد لاستخدام الإنترنت، وأدوات التواصل اللامركزية.

كيفية كتابة مقال تسويقي جيد للمبتدئين ومتوافق مع السيو

تحسين محرك البحث SEO، هو مجموعة من الإجراءات التي تهدف إلى تحسين وضع موقع ويب في قائمة نتائج Google، أو Bing، أو محركات البحث الأخرى على الإنترنت.

يعمل تحسين محركات البحث على الجوانب الفنية، مثل تحسين هيكل وبيانات موقع الويب، ويتم تطبيق مبادئه كذلك على مستوى المحتوى بهدف جعله أكثر فائدة، وارتباط بالمستخدمين، ويتم التحسين بطريقتين:

• تحسين محركات البحث الداخلية “على الصفحة”، وذلك من خلال تحسين المحتوى.
• تحسين محركات البحث الخارجية “خارج الصفحة” بهدف تحسين ظهور موقع الويب من خلال الإشارة إليه عبر حركة الإحالة، والشبكات الاجتماعية.

شاهد أيضًا: تقنيات السيو الفعالة لتحسين ظهور موقعك في نتائج البحث 2025

كيفية كتابة مقال تسويقي جيد للمبتدئين ومتوافق مع السيو seo

هناك ثلاثة عناصر أساسية في كتابة مقالات تسويقية:

• التحضير واختيار الموضوع، وصياغة السؤال الرئيسي، أو الأطروحة.
• البحث والقراءة بشكل واسع لاختيار موقف مبدئي، ثم التعمق بشكل خاص لتطوير وجهة النظر النهائية.
• وضع الخطوط العريضة، والصياغة، والتحرير.

يعتمد السيو على سلسلة من العناصر الواجب تضمينها داخل المقال سواء بشكل دوري، أو متكرر مثل الكلمات المفتاحية، أو من خلال الإشارة إليها مرة واحدة على الأقل داخل المقال مثل “الكلمات الأكثر بحثا” أو “ما يبحث عنه المستخدمون”، أو الأسئلة الشائعة.

تحضير المقال أو الأطروحة 

التركيز في هذه المرحلة يجب أن ينصب على تحديد الموضوع، وكيفية تأثيره على الطبيعة الاستهلاكية للمستخدمين، ومدى مساهمته في تحسين الأداء والنتائج المتوقعة منه.

بشكل رئيسي هناك عدد من العناصر الواجب توافرها في مرحلة تحضير كتابة مقالات تسويقية منها:

• أن يكون المقال ذا صلة بظروف السوق الحالية.
• تغطية مشكلة مهمة لم يتم حلها (المشكلة الرئيسية ليس لها حل واضح).
• إختيار النقاط المثيرة لاهتمام العملاء المستهدفين.

يجب أن يركز المقال على أمر مهم لطبيعة الجمهور المستهدف، مع إمكانية تضمين التحليلات المناسبة لتحسين مستوى وعي الجمهور بطبيعة التحديات القائمة، ومدى مساهمة المنتج في تعزيز النتائج المتوقعة من الاستخدام.

البحث والقراءة وكتابة مقالات تسويقية

تبدأ مرحلة البحث من خلال جمع الموارد التعليمية المناسبة لجمع الخصائص المميزة عن المنتج، أو السلعة المستهدف تسويقها بما يضمن حصول العملاء على صورة متكاملة من الفوائد المدمجة.

على الكاتب، أو المحرر فهم المصطلحات العلمية ذات الصلة بطبيعة المنتج، يشمل ذلك طبيعتها من حيث التعريف، ومدى تأثيرها على احتياجات العملاء أثناء الإستخدام بما يضمن تطويعها بشكل مناسب داخل فقرات المقال.

كتابة مقالات تسويقية عملية لا تستهدف كافة القراء، حيث إن كل فئة لها احتياجاتها، ولغاتها ومفاهيمها الخاصة بها، لذلك يجب أن يشمل البحث أسلوب الحوار، واللغة الدارجة بين فئة المستخدمين المستخدمة، وتحديد البنية المناسبة للكتابة التي يمكن من خلالها تعزيز درجة التواصل.

الصياغة والكتابة والتحرير

الجملة عبارة عن مجموعة من الكلمات المتراصة، وفق نهج محدد من القواعد اللغوية يحدد مضمونها شرح علاقة، أو حالة بين الملقي، والمتلقي، وعليه فإن الإلتزام بالقواعد الإنشائية للجمل في كل لغة هو السبيل الأول لبناء صياغة قابلة للفهم يمكن من خلالها لاحقا تطوير رابط تواصل مناسب بين الأطراف المختلفة.

يعتمد التحرير في كتابة مقالات تسويقية على إدراج العلامات الرقمية في الكتابية، وإدراج الفقرات في مجموعات نقطية، وفصل الجمل الطويلة، بما لا يحرم النص من المعنى، ويحافظ على التنسيق المناسب.

كيفية كتابة مقالات تسويقية

لا ترتبط كيفية كتابة مقال بطبيعة إدراج الجمل في سلسلة متواصلة من الفقرات من المقدمة للنهاية، لكنها بشكل عام التركيز على استخدام المعطيات السابقة في كيفية تنفيذ حملة تسويقية ناجحة.

من خلال التحضير والبحث والصياغة يمكن تحت الأرضية، أو البنية التحتية الخاصة بالمقال، والتي تضمن تحديد النموذج المناسب للاستخدام، والدمج الخاص بمصطلحات، ومفاهيم الفئة المستهدفة.

كيفية كتابة مقالات تسويقية تشمل تنفيذها على النحو التالي:

• تحديد العنوان.
• كتابة المقدمة.
• كتابة عنوان رئيسي أول.
• كتابة فقرة نص عادية بين 150 إلى 170 كلمة.
• إدراج مجموعة العناوين الخاصة بتناول العنوان الرئيسي الأول.
• كاتبة الفقرات الخاصة بكل عنوان في شكل نص عادي.
• إدراج العنوان الرئيسي الثاني.
• كتابة فقرة نص عادية بين 150 إلى 170 كلمة.
• إدراج مجموعة العناوين الخاصة بتناول العنوان الرئيسي الثاني.
• كاتبة الفقرات الخاصة بكل عنوان في شكل نص عادي.
• كتابة الخاتمة.

شاهد أيضًا: ما هو السيو؟ ..دليل شامل حول خدمات التدقيق والاستشارة 

يعد ذلك الشكل النموذجي لأسلوب كتابة المقالات التسويقية المتوافقة، مع آليات تحسين نتائج محرك البحث SEO.

ما هو المقال what is an essay؟

المقال هو أدب نثري منظم وفق قواعد خاصة يهدف إلى شرح، أو تناول فكرة ما باستخدام نمط خاص من التعبير، تشمل هذه الأنماط ما يلي:

• السبب والنتيجة.
• التصنيف والتقسيم.
• المقارنة والتباين.
• التفسير والوصف.

يختلف أدب كتابة المقالات باختلاف النطاق الجغرافي، واللغة والفئة المستهدفة، لكنها تظل إحدى أهم الوسائل المستخدمة في عرض التفاصيل، وجذب الجمهور.

ماهي أنواع المقال من حيث الموضوع والأسلوب

المقال هو عمل كتابيٌ يعرض فيه الكاتب حجته الخاصة، إلا أن تعريفه يتداخل مع تعريفات الرسائل والأوراق البحثية، والمقال، والكتيبات، والقصص القصيرة لذلك تم تصنِف المقالات بشكل عام إلى رسمية وغير رسمية.

تتميز المقالات الرسمية الجديدة، والأسلوب الرسمي والتنظيم المنطقي، والطول النسبي مقارنة بالعنصر الآخر، بينما تتميز المقالات غير الرسمية بالميل إلى الأسلوب الشخصي، والكشف عن الذات والأذواق والتجارب الفردي، وروح الدعابة والبنية المتشعبة يشمل ذلك كتابة مقالات تسويقية.

على نحو حديث تم تصنيف المقالات إلى:

• شخصية ذاتية.
• علمية.
• مقالات وصفية.
• مقالات إقناعية.

المقال الشخصي أو الذاتي

المقال الشخصي هو عمل كتابي، يهدف إلى وصف درس هام مستقى من تجارب الكاتب الحياتية، بشكل عام يصف المقال حدث من منظور الشخص الأول.

يمكن كتابة هذه الأنواع من المقالات بأساليب متنوعة منها:

• الأسلوب الرسمي.
• الكتابة الإبداعية غير الروائية.
• الكتابة الروائية.
• أسلوب اللهجة العامية.

تتسم المقالات الشخصية بنبرة حوارية تنشئ رابط مع القارئ بهدف الإلهام، والتحفيز، أو التحذير من تكرار سلسلة الاخطاء المتتابعة السابقة.

تعتمد هذه المقالات على الشخصيات، أو المواقف بدرجة كبيرة، وهو ما يلزم تقديم أبعاد، أو تمهيد مناسب للشخصيات، أو المواقف بشكل تصاعدي، وصولًا إلى قمة الأحداث، ولحظة التعقيد الخاصة بالرواية الأساسية حول المقال.

ما هو المقال العلمي

المقال العلمي هو مقال، أو بحث يتناول مشكلة محددة، ويتبع معايير أكاديمية في الكتابة، يتضمن ذلك وجود هيكل رئيسي من مقدمة، وموضوع، وخاتمة بالإضافة إلى عناصر إضافية مثل الملخص، والمنهجية، والنتائج، والمراجع.

• تقدم المقدمة معلومات موجزة عن خلفية المشكلة، بما يساعد القارئ على فهم سبب إجراء الدراسة، كما تقدم لمحة عامة عن الأبحاث السابقة، وتناقش الثغرات التي يغطيها البحث الحالي.
• توضح المنهجية عدة خصائص منها نوع البحث الذي تم إجراؤه، وغرض كل إجراء وكيفية جمع البيانات، وتحليلها، والأدوات المستخدمة.
• يقدم الملخص نص مُختصر للمشكلة، ويسلط الضوء على النقاط الرئيسية، والتي يجب بحثها ومناقشتها، كما يُناقش الأنشطة، والتي تم تنفيذها بدون بتفصيل.
• النتائج تعرض، ما تم التوصل إليه بعد إجراء الاختبارات، أو الدراسة، ويجب على الكاتب مناقشة النتائج بناء على التوقعات، مع توضيح علاقتها بالدراسات السابقة.
• المراجع هي استشهادات مطلوبة لإضفاء المصداقية، لإثبات وتوثيق المعلومات المدرجة في المقال.

ما هو المقال الوصفي

يستخدم المقال في وصف:

•  شيئ.
• شخص.
•  مكان.
• حدثً اختبره الكاتب.

يستخدم الكاتب لغة توضيحية ليظهر للقارئ الموضوع الموصوف في المقال عبر استخدام الصور واللغة المجازية واللغة الدقيقة، كما يستطيع الكاتب ابتكار، أوصاف خاصة لترسيخ الصور، أو الحالة المزاجية، أو الشعور في ذهن القارئ.

تتضمن النصائح الأساسية لكتابة مقال وصفي إختيار الكلمات بعناية، واستخدام لغة محددة، ومؤثرة بما يمكن الكاتب من بناء رابط عاطفي قوي بين القارئ، وموضوع المقال، حيث إن الهدف هو جعل القراء يشعرون، وكأنهم جزء من المشهد، ويختبرونه بأنفسهم. 

ما هو المقال الإقناعي

المقال الإقناعي هو نوع من المقالات، والتي تقدم حجج منطقية ذات تأثير عاطفي لجذب القراء إلى وجهة نظر معينة، يمكن أن تكون المقالات الإقناعية شكل من أشكال الكتابة الأكاديمية، والكتابة الشخصية. 

تبدأ هذه المقالات عادة بسؤال يناقشه الكاتب طوال المقال “مؤيدا أو معارضا”، ويقدم كاتب المقال نصوص مدعومة بالبيانات، والأبحاث والاستدلالات، والمفارقات، والتجارب الشخصية.

يجب أن يتضمن المقال الإقناعي ثلاثة عناصر أساسية متكاملة لتقديم حجة مقنعة، وفعّالة تسعى إلى إقناع الآخرين بوجهة النظر:

• الأخلاق. 
• إثارة العواطف.
• المنطق.

عناصر المقال الإقناعي

تحتوي المقالة على متطلبات أساسية قياسية، كما يلي:

• أطروحة واضحة، أو فكرة مسيطرة تعمل على تأسيس، وتدعم اتجاه المقال.
• فقرة افتتاحية تقدم فيها الأطروحة.
• فقرات نصية تستخدم أدلة بحثية محددة لتوضيح نقاط المعلومات، أو الحجج المنطقية.
• انتقالات سلسة تربط بين الفقرات، بطريقة يمكن من خلالها استنباط، أو استدلال المعنى.
• استخدام الحجج المضادة لتلخيص المواقف المتعارضة ودحضها.
• كتابة استنتاج يسلط الضوء على الفكرة المركزية دون تكرارها.

أهم العناصر لكتابة مقال ناجح

كتابة مقالات تسويقية كتابة هدفها إقناع شخص، أو فئة مستهدفة بشيء ما يتطلب ذلك توافر عدد من المكونات الهامة لبناء لغة منطقية بين الكاتب، والقارئ، وهي كالتالي:

• الأقسام الرئيسية للمقال “المقدمة والجسم والخاتمة”.
• وجهة النظر المدعومة بالأفكار، والحجج والأدلة.
• ملخص، وتحليل أبحاث، وآراء كتاب آخرين.
• المراجع الخاصة.

ما هي فكرة المقال

فكرة المقال هي الأطروحة الأساسية، والتي يعتزم الكاتب نقلها عبر الصيغ، والجمل المناسبة إلى القارئ، أو المتلقي، يجب أن يعتمد الكاتب فكرة واضحة قابلة للنقاش، والقياس بالأدلة العلمية، أو المنطقية، كما يجب أن يستخدم الصيغ المناسبة لموضوع الأطروحة والفئة المستهدفة.

يمكن استنباط الأفكار في كتابة مقالات تسويقية من العلامة التجارية، أو من طبيعة المنتج المعروض للتسويق أن من خلال القيمة المضافة، أو التأثير الذي يتركه المنتج على المستخدم، أو من خلال استخدام الثغرات لدى المنافسين بطريقة من شأنها أن ترسخ بشكل عام صورة ذهنية قوية لدى العميل، وتعزز درجة ولائه.

ما هو عنوان المقال

العنوان في كتابة مقالات تسويقية، قد يكون اسم موضوع المقالة، أو وصف للموضوع، وبشكل عام لا يمكن لمقالين أن يحملان نفس العنوان لذا فمن الضروري في بعض الأحيان إضافة معلومات مميزة لكل عنوان على حدى.

عنوان المقالة المثالي يحدد الموضوع بدقة، وهو قصير وطبيعي، ومميز وسهل التعرف عليه ويشبه عناوين المقالات الأخرى من نفس الفئة.

يجب أن يتميز عنوان المقالة بالخصائص الخمس التالية:

• القدرة على التعرف
• الطبيعة والقدرة على الربط مع المقالات الأخرى.
• الدقة والوضوح.
• الإيجاز والتحفيز للإطلاع.
• الاتساق مع نمط عناوين المقالات المشابهة.

ما هي مقدمة المقال

تظهر أهمية مقدمة المقال في كتابة مقالات تسويقية على النحو التالي

• تحدد الاتجاه العام للمقال مساره.
• تشرح موضوع المقال، وتلخص ما يتناوله. 
• تفصل بين عنوان المقال، والعناوين الجانبية الرئيسية.

تعطي مقدمة كتابة مقالات تسويقية انطباع أولي عن المقال، وتحدد اللهجة التي يتوقع القارئ تلقي المحتوى بها، وهو ما يجعل من الجمل القصيرة الواضحة الرقيقة في اللفظ، والعميقة في المعنى أداة هامة لجذب القراء للمحتوى المعروض.

ما هو جسم المقال

جسم المقال، أو النص الأساسي هو النص الذي يشكل المحتوى الرئيسي لصفحة الويب، أو أي عمل مطبوع، أو رقمي آخر، ويتضمن:

• العنوان الجانبية.
• الفقرات الكتابية.
• المواد المصورة.

يحتوي جسم على المعلومات الأساسية ذات الصلة بطبيعة العنوان، والمقدمة، ويعد تمهيد متسلسل منطقيا، وصولا للنهاية أو الخاتمة.

يجب أن يتمتع المقال بشكل متناسق عبر استخدام الفقرات النقطية، والجملة القصيرة نسبيا، كما يجب أن يكون موثق بشكل قوى في حالة المقالات العلمية الأكاديمية.

ما هي خاتمة المقال

تقدم الخاتمة للقارئ ملخص للأفكار التي تناولتها المقالة، وفي هذه المرحلة لا يُفترض تقديم أي أفكار أو معلومات جديدة حيث يجب أن تشمل بشكل عام:

• تلخيص كل نقطة من النقاط المذكورة في النص الرئيسي.
• الاستنتاجات الرئيسية بناء على الأدلة المستخدمة.
• ربط الاستنتاج بعنوان المقال.

أهم نصائح لكتابة مقال جذاب ومشوق

يمكن الاستناد إلى عدد من النصائح العامة، والتي من شأنها كتابة مقالات تسويقية جذابة:

• البحث عن المصادر الموثوقة المنطقية.
• مراجعة الأبحاث والمقالات من نفس الفئة.
• استخدام أدوات الذكاء الإصطناعي في شرح المفاهيم الغير دارجة، أو مفهومة بين العامة.
• كتابة المقال بلغة سهلة، وطبيعية وفق القواعد النحوية الخاصة باللغة.

طريقة كتابة محتوى متوافق مع السيو

يمكن كتابة محتوى متوافق مع السيو على النحو التالي:

• انتقاء كلمات مفتاحية فريدة
• تكرار الكلمة المفتاحية لعدد مناسب من المرات.
• إدراج الكلمات التي يبحث عنها الجمهور في المقال.
• كتابة محتوى قوي مدعم بالأدلة.

أهم الأسئلة الخاصة بمقال كيفية كتابة مقال

تعد الأسئلة إحدى الوسائل التي يمكن من خلالها تحسين ترتيب المقال على محركات البحث المختلفة، وهي تتيح للقارئ الحصول على إجابة موجزة على بعض النقاط الدقيقة، والمهمة في المقال.

هل يمكنني كمبتدئ أن أتعلم كتابة المقال؟

يمكن تعلم كتابة المقالات عبر شركة يونيك لكتابة المحتوى وخدمات السيو، حيث توفر العلامة تجارية مجموعة من المواد العلمية التي من شأنها تعريف المبتدئين بكيفية كتابة المقالات وتحسين نتائج البحث.

هل سيفيدني أن أتعلم كيفية كتابة مقال؟

يعتمد التسويق الرقمي الحديث على المنصات الإلكترونية في الوصول للجمهور، والتي تعتمد بدورها على كتابة مقالات تسويقية مميزة للتفاعل، وبناء الروابط مع الجمهور المستهدف.

ما أقل القليل الذي أحتاجه لأتعلم كيفية كتابة مقال؟

يمكن تحديد اعتبارات أولية للتعلم منها:

• جهاز إلكتروني 
• طريقة للوصول للإنترنت.
• معرفة بكيفية استخدام محركات البحث.
• الإطلاع على قواعد السيو.

هل شركة كي إم تي تقدم خدمة كتابة مقالات للمواقع والشركات

تقدم الشركة مجموعة من الحلول الإلكترونية المتكاملة، بما فيها كتابة مقالات تسويقية، أو المحتوى بشكل عام وتصميم المواقع والتطبيقات.

تعد شركة يونيك علامة تجارية رائدة في خدمات تصميم المواقع، والسيو، بما في ذلك  كتابة مقالات تسويقية، وكتابة الفئات الأخرى من المقالات.