ما هي مبادئ EEAT في السيو SEO؟

مبادئ EEAT في السيو SEO هي واحدة من أهم المؤشرات المعمول بها في تصنيف المحتوى على صفحات ومدونات مواقع الويب، وتعد عامل حاسم في تصدر نتائج محركات البحث في كثير من المواضيع والمجالات، حيث يميل جوجل إلى إظهار المواقع التي تبدي إلتزام قوي بهذه المبادئ عن غيرها من المواقع.

الخبرة والمهارة والمصداقية والثقة عناصر تهدف بدورها إلى بناء محتوى قوي وفريد ومباشر ومدعم بالمصادر بحيث يمكن قبوله كمصدر موثوق لدى المستخدمين، كما يمكن للخوارزميات التعرف عليه وتصنيفه.

تطبيق هذه المبادئ يعتمد على تضمين عدد من الإرشادات بالإضافة إلى تجنب عدد من الأخطاء، بما يضمن تقديم تجربة مستخدم ناجحة وسلسلة، وذلك من خلال التكامل خدمات السيو التقليدية وأحدث الاتجاهات فيها.

ماذا تعني مبادئ EEAT في السيو SEO؟

EEAT هو اختصار ابتكرته جوجل، ويرمز إلى الخبرة والمهارة والمصداقية والثقة، ويستخدمه المحرك لتقييم الجودة العامة للصفحة، مع التركيز على مصداقيتها ومؤلفها وموقعها الإلكتروني.

لا تعد هذه المبادئ عامل تصنيف مباشر في خوارزميات Google، ومع ذلك، فإنها مكون أساسي لإرشادات تقييم جودة البحث من Google، وهي دليل يستخدمه “مصنفو الجودة” لتقييم جودة الصفحات.

تستخدم ملاحظات هؤلاء المصنفين لتحسين نتائج البحث وتقييم ترتيب الصفحات بعد تحديثات الخوارزمية، بمعنى آخر يؤثر EEAT بشكل غير مباشر على كيفية نظر Google إلى المواقع، حيث تعطي هذه الأنظمة وزن أكبر للمحتوى الذي يظهر إلتزام قوي بهذه المبادئ، خاصة في المواضيع التي قد تؤثر بشكل كبير على صحة الأفراد أو استقرارهم المالي أو سلامتهم أو رفاهية المجتمع.

عملت جوجل على تحديث هذه الإرشادات سنويا منذ ظهورها لأول مرة في عام 2013، وفي مارس 2014 شهدت أول تحديث لها لتشمل EAT “الخبرة، والمصداقية، والثقة”، وظلت هذه المعايير ثابتة نسبيا حتى ديسمبر 2022، عندما حدثت جوجل الإرشادات وأضافت حرف “E” الثاني إلى اختصارها، ليصبح EEAT.

مبدأ الخبرة (Experience)

تشير الخبرة في مبادئ EEAT في السيو SEO إلى المعرفة المباشرة المستمدة من الممارسة والاحتكاك الطبيعي في حياة منشئ المحتوى حول موضوع ما، وهي  تتجاوز مجرد تعريف المصطلحات، حيث تشمل تقديم وجهة نظر فريدة وسهلة الفهم “حتى لو كانت هناك إجابات موجودة بالفعل، ويظهر ذلك من خلال:

• تقديم محتوى شامل وعالي الجودة يشرح الاستفسارات من أساسيات المصطلحات إلى الأسئلة المعقدة.
• توفير قيمة فريدة وتعليقات خاصة داخل المحتوى بحيث لا يقتصر على استخدام الكلمات المفتاحية فقط.
• فهم نية البحث من خلال التشديد على أهمية البحث عن الكلمات المفتاحية.
• عرض وجهة نظر متميزة تثبت أن المحتوى يقدم قيمة للباحثين.
• عرض تجارب شخصية حقيقية مثل مراجعات المنتجات من مستخدمين فعليين، أو نصائح مهنية فعالة، حيث تضفي هذه التجارب أصالة وثقة خاصة بالمحتوى.

المهارة (Expertise)

المهارة هي عامل حاسم آخر ضمن مبادئ EEAT في السيو SEO، حيث تسلط الضوء على أهمية امتلاك معرفة عميقة ومؤهلات خاصة وحقيقية في مجال معين، ويعد ذلك هام بشكل خاص في الصناعات التي قد يكون فيها التضليل عواقب سلبية مباشرة، مثل الصحة والتمويل. 

المحتوى الذي يظهر المهارة يساعد فقط في تحسين تصنيفات تحسين محركات البحث ويبني الثقة مع الجمهور، ويتطلب عرض المهارة:

• تضمين المؤهلات والشهادات 
• عرض الإنجازات ذات الصلة في السيرة الذاتية للمؤلفين. 
• الاستشهاد بمصادر موثوقة بهدف زيادة تعزيز مصداقية المحتوى ودعم أداء لتحسين محركات البحث بشكل افضل.

المصداقية/السلطة (Authoritativeness)

ترتبط المصداقية بمستوى الاستحقاق العام لمنشئي المحتوى والموقع الإلكتروني الذي يستضيف المحتوى، وتقيم Google المصداقية من خلال عوامل مختلفة، منها على سبيل المثال الروابط الخلفية من المواقع الموثوقة والإشارات عبر المنصات المرموقة، فعندما ينتج موقع ويب باستمرار محتوى عالي الجودة، يشار إليه بواسطة مصادر موثوقة أخرى، فمن المرجح أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

يستغرق بناء المصداقية مقدار من الوقت، ولكنه يمكن أن يؤدي إلى فوائد كبيرة لتحسين محركات البحث، ما يجعل إنشاء محتوى قيم وفريد وذا صلة استراتيجية أساسية في تعزيز سلطة/مصداقية الموقع والعلامة التجارية بحيث يكفل لها إقامة علاقات مع المؤثرين في الصناعة لتحسين مستوى الإشارة إليها.

الثقة (Trustworthiness)

الثقة في مبادئ EEAT في السيو SEO أمر بالغ الأهمية للمحتوى الذي يؤثر على قرارات المستخدمين، حيث تعطي Google الأولوية للمواقع التي تقدم معلومات دقيقة وشفافة وموثوقة، على سبيل المثال تحتاج المواقع التي تتعامل مع مواضيع حساسة مثل الصحة أو التداول إلى إظهار مستوى عالي من الثقة بحيث يمكن اعتبارها مصادر موثوقة. 

يمكن أن يؤدي تطبيق أفضل الممارسات إلى تعزيز الثقة، ويشمل ذلك على سبيل المثال:

• تأمين موقعك الإلكتروني (HTTPS).
• توفير سياسات خصوصية واضحة.
• الشفافية بشأن الانتماءات.

يمكن أن يؤدي تضمين تفاصيل المؤلف ومعلومات الاتصال والمصادر الموثوقة إلى تحسين موثوقية الموقع بشكل كبير، وهو ما يؤثر بشكل إيجابي على تصنيفات نتائج تحسين محركات البحث SEO.

أهمية مبادئ EEAT في السيو SEO

تلعب مبادئ EEAT دور في كيفية تقييم خوارزميات Google لجودة المحتوى ومدى ملاءمته، خاصة في مواضيع (YMYL) أو “أموالك أو حياتك”، حيث تتضمن هذه الفئة المواضيع الطبية والتمويل والسلامة.

تهدف Google إلى إعطاء الأولوية للمحتوى الذي يأتي من مصادر موثوقة وجديرة بالثقة، بما يضمن حصول المستخدمين على معلومات دقيقة ومفيدة، لذلك من الطبيعي أن تشهد المواقع التي تنفذ مبادئ EEAT بشكل فعال تحسينات في تصنيفات تحسين محركات البحث وزيادة الوضوح في نتائج البحث، وبشكل عام تساهم المبادئ في:

• تحسين نتائج محركات البحث.
• صياغة إطار عام حول كيفية كتابة محتوى متوافق مع مبادئ السيو.
• تقديم إجابات موثوقة ومباشرة للمستخدمين بهدف تعزيز سلطة الموقع.
• زيادة حركة المرور العضوية على الموقع.
• تحسين العائد على الاستثمار.
• تعزيز نتائج تحسين محركات البحث المحلية LOCAL SEO.

أهم إرشادات مبادئ EEAT في السيو SEO

هناك عدد من الإرشادات التي يساهم تطبيقها في تحقيق نتائج فعالة على مستوى الجدارة والثقة الخاصة بصفحات مواقع الويب، وتشمل هذه الإرشادات:

• التأكد من دقة المعلومات بحيث السهل على القراء التحقق من صحة المحتوى المقدم.
• إظهار ملامح كيان تجاري شرعي حقيقي يقوم الموقع بتمثيله.
• إبراز الخبرة من خلال عرض المؤهلات والمهارات.
• بناء الثقة  من خلال عرض الخبرات الحقيقية للأفراد القائمين على الخدمة في الموقع.
• تقديم معلومات الاتصال.
• الحفاظ على تصميم احترافي “متجاوب وسهل التنقل”.
• تسهيل تجربة المستخدم.
• تحديث المحتوى بشكل دوري.
• تجنب الإفراط في الإعلانات أو العروض.
• تجنب جميع أنواع الأخطاء “لبناء المصداقية”.

التكامل بين EEAT و SEO

تتكامل عوامل تحسين محركات البحث التقليدية مثل الكلمات المفتاحية والرئيسية والروابط الخلفية والتحسين على الصفحة مع مبادئ EEAT لبناء نهج أكثر شمولا، بحيث يكون قادر على الظهور ضمن النتائج الأولى، ويحدث ذلك على النحو التالي:

• الكلمات الرئيسية: تضمن مبادئ EEAT في السيو SEO استخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، مع تقديم محتوى موثوق مدعم بالمصادر.
• الروابط الخلفية: تعزز الروابط الخلفية من المصادر الموثوقة المصداقية وأداء تحسين محركات البحث، يشير الباك لينك عالي الجودة إلى Google أن المحتوى موثوق به وذو مصداقية.
• التحسين على الصفحة: تقدر Google المحتوى عالي الجودة الذي يلبي نية المستخدم، ما يجعل استخدام أوصاف تعريفية دقيقة  وموثوقة وعناوين ذات صلة، أمر أساسي في التحسين.

من خلال دمج EEAT في استراتيجيات تحسين محركات البحث “سيو SEO”، يمكن للشركات تحسين حضورها العام عبر الإنترنت وتصنيفات البحث.

مستويات مبادئ E-E-A-T

يمكن تصنيف مبادئ EEAT في السيو SEO إلى أربع فئات، لكل فئة خصائصها وملامحها التي تحدد بشكل عام مدى موثوقية الموقع وسلطته، وذلك عبر طبيعة المحتوى المعروض من خلاله للفئة المستهدفة من الجمهور.

يشمل التصنيف ما يلي:

• المستوى الأدنى.
• النقص أو الافتقار.
• مستوى عالي.
• مستوى عالي جدا.

يجب على أصحاب المصلحة أو الفريق الفني القائم على إدارة المواقع التركيز على تقديم معرفة قيّمة وبناء مجموعات متكاملة من المواضيع، تقدم خدمة مباشرة للعملاء في كل مرحلة من رحلتهم داخل الموقع.

أدنى مستوى من E-E-A-T

تبدو الصفحات في هذا المستوى غير مريحة للعين البشرية، حيث تفشل في تقديم تجربة تصفح مثالية، وذلك نتيجة وجود الأخطاء التالية:

• معلومات غير كافية حول الموقع أو منشئ المحتوى.
• سمعة متدنية للموقع أو منشئ المحتوى.
• وجود غرض مخادع أو تصميم صفحة مضلل.
• إخفاء أو إعاقة المحتوى الرئيسي بشكل متعمد.
• وجود خصائص مرتبطة بالاحتيال أو التنزيلات الضارة أو غيرها من السلوكيات المخالفة.

نقص في E-E-A-T

قد يفتقر الموقع إلى مبادئ EEAT في السيو SEO، في موضوع معين حتى لو كانت سمعته إيجابية في مجالات أخرى، وهو ما يُؤكد على أهمية ملاءمة الصفحة والموضوع، على سبيل المثال  موقع خدمات هندسية يقدم نماذج ضريبية، يعد دليل على نقص هذه المبادئ حتى لو كان الموقع موثوق في المحتوى الخاص به في المجال الهندسي.

تبرز ملامح النقص بشكل عام في المظاهر التالية:

• نقص الخبرة.
• نقص المهارة.
• مصدر غير موثوق.
• عدم جدارة بالثقة للغرض.

يستخدم تقييم “منخفض” إذا كانت الصفحة تفتقر إلى المعايير المناسبة، ولا يمكن لأي اعتبارات أخرى مثل الجدارة والثقة أن تتغلب على هذا النقص.

مستوى عالي من E-E-A-T

تُظهر المواقع ذات المستويات العالية:

• الخبرة.
• المهارة.
• المصداقية.
• الثقة. 

المواقع الإخبارية أو الحكومية أو مواقع الشركات والعلامات التجارية “سواء على محتوى الصفحات أو منشورات المدونة” هي مثال على هذا المستوى من فئة التصنيف، كما يمكن أن يشمل ما سبق مقاطع الفيديو المعروضة على قنوات ذات صلة عالية جدا

.مستوى عالي جدا من E-E-A-T

تقدم المواقع التي توفر أعلى مستويات مبادئ EEAT في السيو SEO، 

• تجربة ممتازة للمستخدم.
• صفحات تلبي نية البحث.
• مقالات عالية الجودة ومكتوبة بشكل جيد.
• أدلة واضحة على المعرفة والخبرة

تختلف معايير أعلى جودة للمحتوى الرئيسي حسب الغرض والموضوع ونوع الموقع، على سبيل المثال، في صفحات الأخبار ينبغي تقديم تقارير أصلية ودقيقة تعرض معلومات جديدة “لم تكن معروفة من قبل” مع ذكر المصادر الأساسية والمعايير الصحفية.

خدمات أفضل شركة سيو SEO

شركة يونيك UNIQUE هي علامة تجارية تقدم مجموعة من الحلول الرقمية المتكاملة بما في ذلك خدمات السيو وتصميم المواقع والتسويق الإلكتروني، وتتضمن خدماتها في إطار تطبيق مبادئ EEAT في السيو SEO

• تقديم خدمات التحسين على الصفحة “ON PAGE SEO”
• تطوير موقع الويب ودعم أساسيات تحسين محركات البحث التقنية، مثل تقليل أخطاء 404 التي تضر بتجربة المستخدم، وتحسين معدل الزحف لضمان فهرسة جميع المعلومات الجيدة، وإضافة نص بديل للصور لتحسين تجربة جميع المستخدمين.

• كتابة ملف تجاري احترافي مدعم بخبرات فريقك التجاري وانجازاته الحقيقية “على صفحة “من نحن”” بحيث يمكنك إبراز الخبرة والمؤهلات لبناء الثقة.
• بناء شبكة باك لينك “BACKLINK” تدعم سلطة الموقع.
• إضافة محتوى جديد بشكل منتظم مع تحديث المحتوى الحالي، خاصة في المواضيع التي تتطلب تحديثات مستمرة مثل الأخبار أو إصدارات المنتجات.
• بناء مجموعات المواضيع (Topical Clusters) لإظهار الخبرات بشكل شامل.
• الربط بين المقالات ذات الصلة داخل موقعك بحيث يسهل على الجمهور التنقل بالإضافة إلى مساعدة Google على فهم بنية موقعك.
• إنشاء مقاطع فيديو والبودكاست وغيرها من أشكال المحتوى التي تخدم نية المستخدم.

أفضل عائد على الاستثمار

تصدر نتائج البحث عملية تتطلب جهد متواصل ومتابعة مستمرة لأحدث التفاصيل والتغيرات المستخدمة في عمليات الفهرسة والأرشفة وتوليد النتائج، وذلك فضلا عن أحدث اتجاهات السيو بشكل عام .

يضمن لك التواصل معنا التطبيق عميق والشامل لمفاهيم ومبادئ EEAT في السيو SEO، بما يعزز تصدر موقعك نتائج محركات البحث، حيث أن فريقنا الفني من المتخصصين قادر على بناء تكتيكات فعالة واستراتيجيات مرنة ومخصصة تلبي تطلعاتك في جذب العملاء وتحقيق الأرباح.

 

تعتمد شركة يونيك على مبادئ EEAT في السيو SEO بهدف تقديم محتوى قادر على تصدر نتائج البحث بما يضمن تحقيق أفضل عائد للعملاء والشركاء التجاريين، سواء كان ذلك في صورة أرباح مباشرة أو جذب عملاء محتملين أو حتى ترسيخ العلامة التجارية في أذهان العملاء الحاليين.