ما هي الصفحات اليتيمة وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث؟

بناء مفاهيم واضحة حول الصفحات اليتيمة وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث يتطلب تحديد استخدام مفاهيم محددة لوصف هذه الظاهرة وتحديد أفضل السبل للتخلص منها بما يضمن تقديم تجربة مستخدم سلسلة تعزز من نتائج السيو seo.

تحسين محركات البحث على الصفحة “on seo page” وحسن محركات البحث التقنية “technical seo” هي من أبرز الوسائل والتقنيات المستخدمة في علاج ظاهرة الصفحات اليتيمة، ويتضمن ذلك بناء روابط داخلية/خارجية وإصلاح عناوين الصفحات.

الصفحات اليتيمة وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث

الصفحات اليتيمة “orphan pages” هي صفحات ليس لها أي روابط تؤدي إليها، بحيث لا يمكن للزائرين أو برامج الزحف الخاصة بمحركات البحث العثور عليها، ويمكن أن تظهر هذه الصفحات لأسباب مختلفة، على سبيل المثال:

• صفحات قديمة تم فك الارتباط بها ولكنها لا تزال منشورة.
•  وجود مشاكل في بنية الموقع.
• منتجات تم بيعها ولكنها لا تزال متاحة.
• نظام إدارة المحتوى (CMS) ينتج عناوين URL جديدة وغير معروفة كجزء من تصميماته.
• فقدان الصفحات أثناء نقل الموقع.

يمكن للمستخدمين ومحركات البحث العثور على الصفحات اليتيمة عبر الروابط الخارجية أو الوصول المباشر إلى عنوان URL، ما يعني أن جوجل لا يزال بإمكانه فهرستها.

كيف يمكن العثور على الصفحات اليتيمة؟

يمكن اتباع سلسلة من الإجراءات لكشف وتحديد الصفحات اليتيمة وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث:

• الحصول على قائمة كاملة بصفحات الموقع الحالية.
• تشغيل زحف الموقع للبحث عن الصفحات التي لا تحتوي على أي روابط داخلية واردة.
• تحليل نتائج التدقيق.
• حل مشكلة أي صفحة يتيمة يتم العثور عليها.
• إعادة تشغيل التدقيق بشكل دوري لاكتشاف أي صفحات جديدة غير مرتبطة.

الحصول على قائمة كاملة بصفحات الموقع الحالية، يتطلب تحديد قائمة كاملة لعناوين URL الخاصة بالموقع التي يجب على خوارزمية الزحف فحصها، ويمكن ذلك من خلال استخدام ملف خريطة الموقع (sitemap)، وهي عبارة عن ملف مخصص لمساعدة روبوتات محركات البحث على فهم محتوى الموقع وعدد مرات تحديثه، وكيفية عرض المحتوى بشكل أفضل في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

الطريقة الأخرى في الحصول على قائمة كاملة بصفحات الموقع الحالية هي تنزيل قائمة عناوين URL للموقع “مواقع وورد بريس”، وهي خيار بديل في حال عدم وجود خريطة الموقع، ويمكن تنفيذها من خلال تثبيت إضافة خفيفة، مثل List URLs لتصدير قائمة عناوين URL للموقع كملف CSV، كما يمكن كذلك الحصول على نسخة من سجل نظام إدارة المحتوى “الذي يسرد جميع الصفحات التي تم تقديمها”، و تحميلها في ملف في Excel، على أن يتم تصفية عناوين URL الفريدة، ولصق باقي القائمة في إعدادات الزحف الخاصة بالموقع.

تشغيل زحف الموقع وتحليل نتائج البحث

تحديد الصفحات اليتيمة يتطلب إعداد قاعدة التدقيق لاكتشاف الصفحات التي لا تحتوي على رابط داخلي وارد واحد على الأقل، وذلك بالإضافة إلى تطبيق عمليات زحف متكرر لاكتشاف أي صفحات جديدة غير مرتبطة في المستقبل. 

بعد إنتهاء أداة الفحص من عملها، يمكن مراجعة النتائج، حينها يمكن تحديد قائمة بالصفحات اليتيمة ومدى التمسك بها، ويمكن تقرير ذلك من خلال عدة أسئلة، منها على سبيل المثال:

• هل تجلب الصفحة زيارات؟.
• هل لديها روابط خلفية؟.
• هل يستخدمها الزوار؟.

يمكن استخدام أدوات مثل تحليلات جوجل (Google Analytics)، لقياس إذا ما كانت الصفحة تجلب زائرين من مواقع أخرى، أو لديها إعلانات مدفوعة، أو مرتبطة بشبكات التواصل الاجتماعي، كما يمكن التحقق من وجود روابط من مواقع أخرى تشير إلى الصفحة، حيث يزيد الباك لينك من اهمية الصفحة تلقائيا.

حلول مشاكل الصفحة اليتيمة 

بمجرد تحديد الغرض الذي تخدمه الصفحة اليتيمة وكيف تساعد في تحقيق أهداف الموقع والتسويق، يمكن تحديد الخطوة التي يجب اتخاذها مع الصفحة، ويمكن أن يشمل ذلك:

• الربط مع صفحات داخلية أخرى “إذا كان من الضروري لزوار الموقع العثور عليها عبر التصفح”.
• أرشفة الصفحة “إذا لم تعد هناك حاجة إليها”.
• تركها كما هي “إذا كانت تخدم أغراض تجارية لا تتطلب الربط الداخلي بالصفحة”.

نظرا لأن الصفحات يمكن أن تصبح يتيمة بمرور الوقت، نتيجة إضافة محتوى جديد وعدم الربط بالصفحات القديمة، أو عن طريق إزالة الروابط بالخطأ، فمن المهم فحص الموقع بشكل دوري بحثا عن مشاكل جديدة.

الصفحات اليتيمة المقبولة

ترك بعض الصفحات يتيمة عن قصد، قد يكون أمر مقبول في بعض الحالات التي تخدم سياسة الموقع، قد تكون هذه الصفحات عبارة عن:

• صفحات هبوط للإعلانات.
• عروض حصرية للمشتركين في البريد الإلكتروني.
• محتوى خاص لا تريد أن تجده محركات البحث أو الجمهور بسهولة.
• صفحة تأكيد الاشتراك في النشرة الإخبارية.

أدوات فحص وتتبع الصفحات اليتيمة

تقدم العديد من منصات تحسين محركات البحث (SEO) نوع من أدوات تدقيق المواقع، حيث تعمل هذه الأدوات بطريقة مماثلة لروبوتات زحف جوجل، ما يجعلها وسيلة مناسبة لتسليط الضوء على المشاكل التقنية مثل الصفحات اليتيمة.

أداة Site Audit من Semrush تستخدم للزحف على الموقع للعثور على جميع الصفحات “تماما مثل جوجل”، وتقوم بمقارنة هذه القائمة بقائمة عناوين URL الموجودة في خريطة الموقع (XML sitemap) وتلك التي حصلت على زيارات، أي صفحة تحصل على زيارات ولكنها غير موجودة في خريطة موقع الويب “أو العكس”، تعتبرها الأداة صفحة يتيمة.

من جهة أخرى، قد تشير الأدلة إلى بعض الصفحات التي لا تحتاج إلى القلق بشأنها، مثل عناوين URL التي تحتوي على معلمات أو عناوين URL قديمة قمت بإعادة توجيهها أو حذفها منذ ذلك الحين.

أداة Screaming Frog

هي إحدى أدوات التدقيق المستخدمة في التعامل مع المواقع الكبيرة، وتقوم بفحص الموقع ومقارنة البيانات تلقائيا، وذلك من خلال تفعيل خيار “الزحف إلى خرائط مواقع XML المرتبطة” (Crawl linked XML Sitemaps) في الإعدادات، حيث تعرض الأداة تقارير يمكن من خلالها تحديد الصفحات الموجودة في خريطة موقع الويب ولكنها غير مربوطة داخليا.

يمكن أن تتكامل الأداة مع أدوات وبيانات Google Search Console و Google Analytics، فمن خلال المقارنة بين القائمتين، يمكن تحديد عناوين URL التي تؤدي على الأرجح  إلى صفحة يتيمة.

ضرر الصفحات اليتيمة على تحسين محركات البحث (SEO)

تضر الصفحات اليتيمة “orphan pages” بتحسين محركات البحث وتجربة المستخدم لأنها تجعل من الصعب على المستخدمين ومحركات البحث العثور على محتوى الموقع، وهو ما يؤثر على الترتيب، وحركة الزيارات والموارد.

تعتمد محركات البحث على الروابط للعثور على الصفحات وفهرستها، وبدون وجود روابط داخلية تشير إليها، يصبح من الصعب العثور على الصفحات اليتيمة، وإذا لم تتمكن جوجل من العثور على صفحاتك اليتيمة، فلن تتمكن من فهرستها ومن ثم ترتيبها في نتائج البحث، ولكن حتى إذا قامت جوجل بفهرسة صفحة يتيمة، فقد تحتل مرتبة ضعيفة لأنها تفتقر إلى الروابط الداخلية التي تمرر سلطة وإشارات أهمية.

يجب الإشارة إلى أن وجود الكثير من الصفحات اليتيمة، يعني هدر في ميزانية الزحف، كما أنها تؤثر على سرعة التحميل، وهو ما ينتج عنه تراجع في رضا المستخدمين عن الموقع وضعف الولاء للعلامة التجارية.

زيارات عضوية أقل ومحتوى غير قابل للوصول

 إذا كان الموقع يحتل مرتبة ضعيفة في نتائج بحث جوجل، فلن يجذب الكثير من الزيارات العضوية (غير المدفوعة)، حيث يرتبط معدل النقر إلى الظهور (CTR)، بشكل كبير بمركز ترتيبك، ففي حال كان ترتيب موقع الويب أقل، فمن المحتمل أن يرى زيارات أقل، وإذا لم يتم ترتيب الصفحات اليتيمة على الإطلاق، فلن يحصل على أي زيارات عضوية.

لا يمكن للمستخدمين العثور على الصفحات اليتيمة من خلال التنقل العادي في الموقع، وهو ما يؤثر على  أداء موقع الويب ويؤدي إلى تجربة المستخدم سلبية على سبيل المثال، صفحة الأسئلة الشائعة  الغير مربوطة لا تقدم فائدة مباشرة للمتصفحين، وكذلك صفحة التسعير 

التي لا يمكن العثور عليها، قد تتسبب في إنخفاض معدل التحويل.

كيفية الوقاية من الصفحات اليتيمة

معالجة الصفحات اليتيمة مرة واحدة فقط لن يمنع ظهور المشكلة مرة أخرى في المستقبل، فقد يُنشئ الموقع الإلكتروني دون قصد صفحات يتيمة جديدة مع نموه وتغيره بمرور الوقت، وتعد أفضل الممارسات المتبعة لمنع تكرار ظهور الصفحات اليتيمة هي:

• توحيد روابط التنقل الرئيسية للموقع والأرشيفات وخرائط المواقع وغيرها، لضمان اتصال الصفحات بشكل صحيح. 
• تنفيذ إرشادات بناء الروابط.
• جدولة عمليات تدقيق منتظمة للصفحات اليتيمة.
• مراجعة سجلات 404 المستمرة وتحديد الروابط السيئة التي تسبب الأخطاء، والتي قد تشير إلى صفحات يتيمة أو بها مشاكل على جانب المرجع.

بناء المزيد من الرقابة على الروابط الداخلية يسمح في النهاية بتقليص الصفحات اليتيمة على المدى الطويل.

إذا لم يعد هناك أي فائدة تذكر لعناوين URL اليتيمة، فقد يكون حذفها نهائيا هو الحل الأمثل، حيث يخفف من التكاليف الغير ضرورية المرتبطة بالزحف والأرشفة وتخزين البيانات على الموقع.

أفضل شركة seo وتصميم مواقع

شركة يونيك علامة تجارية رائدة في خدمات تصميم المواقع وتحسين محركات البحث وخدمات الاستضافة والتسويق الإلكتروني، وتوفر لك خدماتها مجموعة متكاملة من الحلول الرقمية التي تهدف إلى زيادة سلطة الموقع والحركة العضوية بالإضافة إلى زيادة العائد على الأرباح.

يضمن لك التواصل معنا الحصول على فريق من المتخصصين والمبدعين، المزودين بأحدث الأدوات في عالم السيو وتصميم المواقع، كما نوفر حزم اقتصادية مختلفة تناسب مختلف العملاء، بما في ذلك الشركات الصغيرة.

 

تناول الصفحات اليتيمة وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث يتطلب معالجة شاملة لتحسين الظهور وتجنب تكرار المشكلة في المستقبل بما يضمن تقديم تجربة مستخدم سلسلة تتوافق مع مبادئ السيو.