استراتيجيات SEO: دليلك الشامل لتصدر نتائج البحث

يتطلب بناء استراتيجيات SEO فهم عميق لمبادئ ومفاهيم تحسين محركات البحث وخوارزميات العمل الضابطة لها بحيث يمكن تصميم مجموعة الإجراءات التنفيذية التي من شأنها مساعدة الموقع على تصدر نتائج البحث الأولى بما يعزز من السلطة والثقة والشفافية.

تهدف الاستراتيجيات “بشكل عام” إلى بناء هوية رقمية فريدة وراسخة تتمتع بولاء وثقة العملاء مع توفير قابلية التوسع والنمو لتلبية الاحتياجات والتحديات المستقبلية، وتعتمد هذه الاستراتيجيات على الدمج بين الأدوات والبرامج التقنية الحديثة والخبرات الفنية والإبداع البشري لدينا، بهدف صياغة إطار عمل قابل للتطبيق يناسب تطلعات العملاء الفرية في تحسين نتائج الموقع.

ما هي استراتيجيات SEO

استراتيجية تحسين محركات البحث هي خطة لإنشاء المحتوى وتحسينه والترويج له لتحسين ظهوره في نتائج محرك البحث، وجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى موقع الويب، وتتضمن هذه الاستراتيجية مجموعة متنوعة من التقنيات، منها على سبيل المثال:

• البحث عن الكلمات الرئيسية.
• تحسين الصفحة.
• تحسين محركات البحث التقني.
• بناء الروابط.

قبل تنفيذ الاستراتيجية يجب إجراء تدقيق شامل لموقعك الإلكتروني الحالي، حيث يتيح ذلك تحديد أي مشاكل أو فرص لتحسين أساسيات تحسين محركات البحث قبل البدء في التطبيق، ويتضمن التدقيق فحص سهولة استخدام الموقع على الأجهزة المحمولة وسرعة تحميل الصفحات والبحث عن المشكلات فنية الشائعة مثل الروابط المعطلة وعلامات التعريف غير المناسبة، بالإضافة إلى مراجعة مواقع المنافسين لتحليل استراتيجياتهم في تحسين محركات البحث.

كلمات البحث المستهدفة

تتضمن هذه الخطوة في استراتيجيات SEO إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات والعبارات المطلوب إظهار المحتوى بها في نتائج البحث، ويمكن إنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة بمنتج الموقع وخدماته من خلال المعرفة المباشرة بالقطاع أو استخدام أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية مثل Google Keyword Planner.

تحليل كل كلمة رئيسية يهدف إلى تقصي عدد من المؤشرات، منها على سبيل المثال:

• حجم البحث.
• الملاءمة.
• القدرة التنافسية.
• النية التجارية.
• التوافق مع الفئة المستهدفة.

الكلمات الرئيسية المناسبة يجب أن تكون ذات حجم مناسب وبعيدة عن المنافسة الشديدة، ومرتبطة بشكل مباشر خدمات الموقع وتتوافق مع أهداف العمل، كما يجب إعطاء الأولوية للكلمات الرئيسية التي يبحث فيها المستخدمون بنشاط عن شراء منتجات/خدمات مثل خدمات الموقع.

تحسين صفحات موقع الويب للكلمات الرئيسية

تحسين محركات البحث على الصفحة (SEO)، هو عملية تحسين صفحات الويب ومحتواها لمحركات البحث والمستخدمين، وتساعد هذه العملية الصفحات على الحصول على ترتيب أعلى في نتائج بحث جوجل وزيادة عدد الزيارات العضوية، وتتضمن تحسين نية البحث وتنقية علامات العنوان وإضافة روابط داخلية وتحسين عناوين URL.

تتضمن استراتيجيات SEO على الصفحة ما يلي:

• كتابة محتوى فريد ومفيد.
• وضع الكلمات الرئيسية المستهدفة بشكل استراتيجي.
• كتابة عناوين غنية بالكلمات الرئيسية.
• كتابة أوصاف تعريفية جديرة بالنقر.
• استخدم العناوين والعناوين الفرعية لتنظيم الصفحة.
• تحسين عناوين URL.
• إضافة روابط داخلية.
• إضافة روابط خارجية.
• تضمين الصور وتحسينها.

الروابط الخلفية BACKLINK

الروابط الخلفية هي روابط على مواقع أخرى تشير إلى موقعك، وتعتبر بمثابة تصويت على المصداقية، فكلما زادت جودة الروابط الخلفية زادت احتمالية ارتفاع ترتيب الموقع في نتائج البحث.

توجد عدة أنواع من الباك لينك في استراتيجيات SEO، منها على سبيل المثال:

• دوفولو  “Dofollow”.
• نوفولو “Nofollow”.
• روابط  (Sponsored Links).
• روابط (User Generated Content Links).
• روابط السياق (Contextual Links).

إنشاء المحتوى والترويج له والتدوين كضيف وبناء علاقات مع المؤثرين، كلها عوامل تساهم في النمو الطبيعي للروابط الخلفية “باك لينك”، وتساعد هذه الوسائل بفاعلية في تمرير وزيادة سلطة النطاق والصفحة، وزيادة سرعة الفهرسة والزيارات المرجعية.

تحسين محركات البحث المحلية

تحسين محركات البحث المحلية هي استراتيجيات SEO تساعد جوجل على فهم موقع نشاطك التجاري، وما تقدمه ومدى مصداقيتك، وتعد وسيلة فعالة في تحسين ترتيب الموقع  في نتائج البحث المحلية، وهو ما يفيد أي نشاط تجاري له موقع جغرافي أو يخدم منطقة محلية.

وفقا لجوجل فإن 30% من جميع عمليات البحث عبر الهاتف المحمول مرتبطة بالموقع، و78% من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء قريب منهم على هواتفهم يقومون بزيارة الشركة خلال يوم واحد، و 28% من عمليات البحث عن شيء قريب تؤدي إلى عملية شراء، توضح هذه الإحصاءات بقوة أهمية تحسين محرك البحث المحلي.

تتضمن استراتيجيات SEO المحلي:

• ملف تعريف نشاطي التجاري على (Google Business Profile – GBP).
• اقتباسات NAP.
• إنشاء محتوى ذو صلة بالمجتمع المحلي أو المنطقة.
• بناء الروابط الخلفية المحلية.
• التفاعل على منصات التواصل الاجتماعي المحلية.

تحسين السيو SEO التقني 

تحسين محركات البحث التقني هو عملية ضمان استيفاء الموقع الإلكتروني للمتطلبات التقنية لمحركات البحث الحديثة، بهدف تحسين ترتيبه في نتائج البحث العضوية، ويتضمن ذلك عوامل تتعلق بتجربة المستخدم وخوارزميات الزحف والفهرسة والعرض وهندسة الموقع الإلكتروني.

إتقان السيو التقني هو وسيلة أساسية لتحسين الترتيب وزيادة عدد الزيارات وبناء حضور رقمي قوي، ويمكن تنفيذ ذلك من خلال:

• إعطاء الأولوية لسرعة موقع الويب.
• ضمان التوافق مع الأجهزة المحمولة.
• تحسين قابلية الزحف والفهرسة
• إصلاح الروابط التالفة وأخطاء 404.
• الاستفادة من البيانات المنظمة (ترميز المخطط).
• إنشاء خريطة موقع XML.
• استخدام HTTPS للأمان.
• مراقبة وإصلاح مشاكل الفهرسة.

يعتمد غالبية مستخدمي مواقع الويب على الأجهزة المحمولة، ما يجعل من توافق المواقع مع هذه الأجهزة أمر ضروري، وتعد تقنيات التصميم المتجاوب عامل هام في تصميم المواقع، حيث يقدم تجربة تصفح سلسة عبر الهواتف المحمولة ما يعزز بشكل تلقائي من تجربة المستخدم ويساهم بفاعلية في رفع حركة المرور العضوية.

قابلية الزحف والفهرسة

قابلية الزحف في استراتيجيات SEO هي قدرة روبوتات محركات البحث على الوصول إلى الروابط الموجودة على صفحات الموقع الإلكتروني ومتابعتها، وتعتمد على عدة عوامل، منها على سبيل المثال:

•  بنية الموقع.
• طريقة التنقل.
• الروابط الداخلية.
• ملف robots.txt.
• رموز استجابة الخادم. 

تعني قابلية الزحف العالية سهولة العثور على صفحات موقع الويب واستكشافها بواسطة محركات البحث بما يزيد من فرص الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث

قابلية الفهرسة هي قدرة روبوتات محركات البحث على تخزين صفحات الويب وعرضها في قواعد بياناتها، وتعتمد على عدة عوامل مثل جودة المحتوى وأهميته وتفرده وحداثته وعلامات التعريف والعلامات الأساسية وتوجيهات عدم الفهرسة، وتعني قابلية الفهرسة العالية أن صفحات موقع الويب مؤهلة وملائمة للظهور في نتائج البحث.

تحسين قابلية الزحف والفهرسة

يمكن تحسين الزحف والفهرسة في استراتيجيات SEO من خلال اتباع بعض أفضل الممارسات في استراتيجيات السيو، ويشمل ذلك:

• اختيار هيكل موقع واضح ومنطقي يضمن للمتصفح التنقل البديهي.
• استخدام العلامات الوصفية (Meta Tags) والعلامات الأساسية (Canonical Tags).
• عرض محتوى جذاب عالي الجودة وذو صلة بالجمهور المستهدف.

هناك العديد من الأدوات والطرق للتحقق من قابلية الزحف والفهرسة مثل Google Search Console، وGooglebot Simulator، وSite Audit وتسخدم في التحقق من بنية الموقع وحركة التنقل وكفاءة الباك بينك وحركة المرور العضوية.

ملف Robots.txt

يرشد ملف robots.txt محركات البحث إلى الصفحات التي يجب الزحف إليها وفهرستها، ويجب التأكد من إعداد ملف robots.txt بشكل صحيح للسماح لمحركات البحث بالوصول إلى المحتوى الأساسي مع حظر الصفحات التي لا ترغب في فهرستها، مثل صفحات الإدارة وتسجيل الدخول، الإعداد الصحيح لملف robots.txt يمنع محركات البحث من إهدار ميزانية الزحف على الصفحات ذات الأولوية المنخفضة مما يضمن فهرسة المحتوى المهم بكفاءة.

أفضل شركة سيو في مصر والسعودية 

شركة يونيك UNIQUE علامة تجارية رائدة ومتخصصة في توفير خدمات السيو وبناء وتصميم المواقع وتقدم حلول واستراتيجيات SEO شاملة تهدف إلى تحسين ترتيب الموقع على نتائج البحث ودعم نموه المستدام بما يضمن للعملاء زيادة معدلات العائد على الاستثمار.

 

تطرح شركة يونيك استراتيجيات SEO مختلفة تناسب تطلعات العملاء في زيادة حركة المرور العضوية والزيارات والتحويل بما يساهم في زيادة العائد على الاستثمار والأرباح.