دليلك للتعرف على كيفية تطوير محتوى رقمي متقدم

تعد مهارة تطوير محتوى رقمي متقدم أهمية قصوى لأصحاب الشركات، خاصة في ظل التقدم التكنولوجي الهائل الذي يشهده عصرنا، حيث تشتمل هذه المهارة على إنشاء محتوى رقمي للمنصات الرقمية مثل مواقع التواصل الاجتماعي، ومواقع الويب، والحملات التسويقية من خلال الإنترنت، ومن ثم العمل على تنظيم وتطوير هذا المحتوى حتى يصبح قوي ومؤثر، مع الاعتماد بشكل رئيسي على الاتصالات الرقمية واستخدام المعلومات؛ لذلك أصبح من المهم إتقان مهارة تطوير المحتوى من أجل التواجد الدائم والفعال عبر الإنترنت، والتأثير في الجمهور والعملاء المستهدفين.

تطوير محتوى رقمي متقدم

المحتوى الرقمي هو أي نوع من الوسائط التي توجد في شكل بيانات رقمية، ويمكن أن يتخذ أشكالا متعددة مثل: 

• الفيديو.
• الصوت.
• الصور.
• النصوص.
• القصص المرئية.

يتم توزيع المحتوى الرقمي عبر أنظمة التوصيل عبر الإنترنت ويستخدم لإشراك الجمهور (الزوار والعملاء والمستخدمين) على المواقع الإلكترونية والتطبيقات، ويعد الهدف الأساسي للمحتوى الرقمي هو جذب عملاء محتملين جدد وجمع معلومات إضافية عن العملاء المحتملين بهدف تحويلهم في المستقبل.

تكمن أهمية إنشاء المحتوى الرقمي في قدرته على بناء العلاقات، حيث يساعد المحتوى المفيد والمستمر في بناء الثقة وترسيخ العلامة التجارية كمصدر موثوق للمعلومات، بالإضافة إلى تقصير دورات المبيعات والتكاليف المرتبطة بها، فعند اكتساب ثقة العملاء، يصبح إقناعهم بشراء المنتج أو الخدمة أسهل، مما يقلل من طول دورة المبيعات، كما أنه يساهم  في تقديم محتوى تعليمي قيم.

إنشاء المحتوى الرقمي

تتضمن عملية إنشاء المحتوى الرقمي الناجح ثلاث مراحل رئيسية، هي كالتالي:

• البحث والتخطيط.
• إنشاء المحتوى.
• تتبع الأداء.

تتضمن عملية البحث والتخطيط فهم احتياجات الجمهور من خلال الأبحاث الديموغرافية والنفسية، وتحديد عادات الشراء والأنشطة الترفيهية، ويمكن جمع هذه المعلومات من خلال الاستبيانات أو مجموعات التركيز أو تحليل جمهور المنافسين، التعمق فى دراسة طبيعة الجمهور واحتياجاته تتيح بناء محتوى أكثر استهدافا، وهو ما ينتج عنه توفير الوقت والمال.

تتضمن مرحلة التخطيط كذلك توليد الأفكار ذات الصلة بناء على أبحاث الجمهور، وذلك عبر استخدام أدوات البحث عن المواضيع لاستكشاف العناوين الرئيسية المقترحة والأسئلة الشائعة وعمليات البحث ذات الصلة، كما تتضمن اكتشاف الكلمات والعبارات التي يستخدمها الناس في محركات البحث، يضمن ذلك أن تكون المواضيع ذات الصلة بطبيعة عمل موقع الويب هي أيضا مواضيع يبحث عنها الناس بالفعل، يمكن استخدام أدوات الكلمات المفتاحية لتحديد حجم البحث وصعوبة الكلمة المفتاحية، وفلترة النتائج حسب النوع.

تقديم محتوى عالي الجودة

تتضمن هذه المرحلة في تطوير محتوى رقمي متقدم استخدام منشورات المدونة والمحتوى المغلق والرسوم البيانية والصور ومقاطع الفيديو والبودكاست بما يتوافق مع معايير السيو وتحسين محركات البحث 

• منشورات المدونة: تسمح بتغطية مفصلة للمواضيع مما يعزز بناء السلطة والثقة، يجب تحسينها باستخدام الكلمات المفتاحية المستهدفة وهياكل العناوين الواضحة، يجب تقديم محتوى سهل الاستخدام وخالي من المصطلحات المعقدة.
• المحتوى المغلق (Gated Content): محتوى متاح فقط بعد تقديم معلومات الاتصال (مثل عنوان البريد الإلكتروني)، يستخدم لجذب العملاء المحتملين، يقدم محتوى ذا قيمة عالية مثل الأوراق البيضاء “white papers” والكتب الإلكترونية والقوالب والندوات عبر الإنترنت وتقارير البحث.
• الرسوم البيانية والصور: تكمل المحتوى المكتوب وتجذب المستخدمين الراغبين في  أساليب التعلم المتعددة، تزيد منشورات المدونة التي تحتوي على صورة واحدة على الأقل من حركة المرور بشكل ملحوظ، يمكن إعادة استخدام المحتوى المرئي عبر منصات مختلفة (مثل إضافة رسم بياني إلى منشور مدونة ثم مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي).
• مقاطع الفيديو: لها شعبية كبيرة بين أوساط العملاء والجمهور، يمكن الاستثمار في مقاطع الفيديو القصيرة والطويلة حيث يمكن إعادة استخدام أحدها من الآخر (مثل تحويل فيديو يوتيوب طويل إلى مقاطع أقصر لـ تيك توك أو انستغرام ريلز).
• البودكاست: تسمح ببناء اتصال شخصي مع الجمهور حيث تعتمد ةعلى مبادئ المحادثة، تتناول الحلقات المشكلات ذات الصلة التي يواجهها الجمهور، تقدم حلول عملية وفعالة.

قياس أداء المحتوى

قياس الأداء وسيلة أساسية لتحسين استراتيجية تقديم تطوير محتوى رقمي متقدم، وتعتمد المقاييس على نوع المحتوى وأهداف العمل ومسار التسويق المستهدف، ويمكن استخدم أدوات التحليلات (مثل Google Analytics) لمراقبة حركة الزائرين  والوقت المستغرق في الصفحة والتفاعلات، كما يمكن باستخدام مجموعة الأدوات الأخرى تتبع:

• تتبع الكلمات المفتاحية العضوية
• حركة المرور العضوية
• عدد الروابط الخلفية.

يساعد تحليل البيانات واكتشاف الأنماط في تحسين المحتوى الحالي وتوجيه استراتيجية المحتوى الرقمي المستقبلية.

 

محتوى تحسين محركات البحث (SEO)

تطوير محتوى رقمي متقدم يتكامل مع عمليات وأولويات السيو “SEO” هي اولو أولى لدى الفريق الفني المسؤول عن إدارة الموقع وتحسين أدائه وتعزيز فرص ظهوره في نتائج البحث الأولى.

محتوى تحسين محركات البحث (SEO) هو أي محتوى يتم إنشاؤه بهدف جذب الزوار من محركات البحث، يشمل ذلك:

• صفحات المنتجات.
• منشورات المدونة والمقالات.
• القوائم (Listicles).
• مقاطع الفيديو.
• الرسوم البيانية (Infographics).
• العروض التقديمية (Slideshows).
• المعاجم والمصطلحات (Glossaries).
• الأدلة (Directories).

لتطوير استراتيجية محتوى SEO جيدة يجب تحديد الأهداف ومراعاة الجمهور وإنشاء تقويم تحرير، والتحليل وإعادة التقييم المستمر.

كتابة محتوى محسن لمحركات البحث (SEO)

تطوير محتوى رقمي متقدم يتوافق مع السيو وطموحات الشركات في تعزيز أهدافها التسويقية وتحسين العائد على الاستثمار، يتطلب اتباع المفاهيم التالية:

• تحديد أهداف الموقع الويب والنتائج التي تسعى إليها سواء كانت زيادة المبيعات أو الزيارات أو الوعي بالعلامة التجارية، حيث تحدد الأهداف طبيعة المحتوى.
• تقسيم جمهورك إلى شرائح بناء على معلوماتهم الديموغرافية وهواياتهم وعاداتهم لإنشاء محتوى مستهدف وقيم لكل شريحة.
• البحث عن الكلمات المفتاحية عبر استخدام أدوات مثل BuzzSumo أو Keyword Tool لإيجاد المصطلحات ذات الصلة.
• كتابة محتوى عالي الجودة ومتناسق ومتسق مع العلامة التجارية.

أدوات إنشاء وتحرير المحتوى الرقمي 

يتطلب المحتوى الرقمي على اختلاف أنواعه تخطيط دقيق وإنشاء محترف وتحرير فعال، ويمكن استخدام مجموعة واسعة من الأدوات “في تطوير محتوى رقمي متقدم، حيث يمكن اختيار الأدوات التي تتناسب مع المهارات واحتياجات المشروع المحددة واتجاهات البحث الرقمي المتطورة.

أدوات المحتوى النصي

النص هو الشكل الأكثر شيوعا وتنوعا للمحتوى الرقمي، ويتطلب عناية خاصة في التخطيط والكتابة والتحرير، وتشمل الأدوات المساعدة:

• معالجات النصوص مثل مستندات Google و Microsoft Word، وهو أدوات ممتازة للكتابة والتنسيق والتعاون في المستندات.
• محررات Markdown مثل Typora أو VS Code، وتوفر تجربة كتابة بسيطة وأنيقة باستخدام بناء جملة خفيف.
• مدققات القواعد النحوية مثل Grammarly و Hemingway Editor لتحسين الإملاء والقواعد النحوية وقابلية القراءة، بالإضافة إلى تحسين الأسلوب والنبرة.
• أنظمة ادارة المحتوى (CMS): مثل WordPress و Medium للمساعدة في نشر وإدارة المحتوى النصي عبر الإنترنت.
• مساعدات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT أو Gemini يمكنها المساعدة في التدقيق اللغوي، تقصير الجمل الطويلة، وتوليد مسودات أولية من النصوص المكتوبة أو المترجمة.

أدوات محتوى الصور

في تطوير محتوى رقمي متقدم تضيف الصور جاذبية بصرية وتنقل المعلومات وتثير المشاعر في المحتوى الرقمي خاصة عند استخدامها بجودة وحجم ملائم، وتشمل الأدوات الأساسية لإنشاء وتحرير الصور هي:

• محررات الصور مثل Adobe Photoshop (متقدم) و GIMP (مجاني ومفتوح المصدر) لتوفير إمكانيات تحرير شاملة.
• أدوات التصميم الجرافيكي مثل Canva (سهل الاستخدام مع القوالب) و Figma (تصميم تعاوني) لإنشاء رسومات عالية الجودة.
• أدوات ضغط الصور مثل TinyPNG أو Compress JPEG لتحسين أحجام الملفات دون المساس بالجودة بهدف ضمان تحميل أسرع.
• خدمات استضافة الصور مثل Imgur أو Cloudinary للمساعدة في تخزين الصور وتسليمها وتحسينها عبر الإنترنت.
• مولدات الصور بالذكاء الاصطناعي مثل DALL-E التي يمكنها إنشاء صور جديدة تماما “مع الأخذ في الاعتبار خصوصية البيانات”.

أدوات المحتوى الصوتي

يمكن أن يكون الصوت في تطوير محتوى رقمي متقدم، طريقة فعالة لإضافة مؤثرات صوتية أو موسيقى أو تعليقات صوتية إلى المحتوى الرقمي، خاصة مع مراعاة الجودة والتنسيق وإمكانية الوصول، وتشمل الأدوات:

• محررات الصوت مثل Audacity  أو GarageBand (لأجهزة Apple) للتسجيل والتحرير والمزج.
• أدوات إنتاج الموسيقى مثل FL Studio أو Ableton Live لإنشاء الموسيقى.
• أدوات البودكاست مثل Anchor أو Podbean لإنشاء وتوزيع البودكاست.
• النسخ الصوتي مثل  Otter أو Rev لتحويل الصوت إلى نص، وهو مفيد للتعليقات التوضيحية أو الترجمات الفرعية أو لتوليد مسودات محتوى مكتوبة.
• تطبيقات الهاتف المحمول لتسجيل الصوت والفيديو بجودة عالية أثناء التنقل.

أدوات محتوى الفيديو

في تطوير محتوى رقمي متقدم، يمكن للفيديو أن يأسر الجمهور عبر دمجه للصور المتحركة والصوت والنص، وتتضمن أدوات إنشاء وتحرير الفيديو:

• محررات الفيديو مثل Adobe Premiere Pro أو DaVinci Resolve لقص وتعديل مقاطع الفيديو وتجميعها.
• أدوات الرسوم المتحركة مثل After Effects أو Blender لإنشاء رسومات متحركة ونماذج ثلاثية الأبعاد ومؤثرات خاصة.
• أدوات تسجيل الشاشة مثل OBS أو Loom لالتقاط ومشاركة النشاط عبر الإنترنت.
• خدمات استضافة الفيديو مثل YouTube أو Vimeo لتحميل وبث مقاطع الفيديو الخاصة بك عبر الإنترنت.

مستقبل تسويق المحتوى

تطوير محتوى رقمي متقدم واعد للغاية، خاصة في ظل الاندماج المتزايد بين الذكاء الاصطناعي (AI) وتحسين محركات البحث (SEO)، هذه التقنيات لا تغير فقط طريقة إنشاء المحتوى وتحسينه، بل تعزز أيضا فعالية التواصل مع الجمهور، مما يضمن أن يكون كل محتوى مؤثر ومتفاعل.

في شركة يونيك UNIQUE من خلال فهم كيفية عمل SEO والذكاء الاصطناعي لصالحك، يمكننا بناء استراتيجيات محتوى أكثر ذكاء تُحقق نتائج أفضل، سواء كنت شركة صغيرة أو منشئ محتوى أو متخصص في التسويق تتطلع لنقل استراتيجيتك إلى المستوى التالي.

 

يهدف تطوير المحتوى الرقمي مع شركة يونيك إلى تعزيز سبل التواصل مع الجمهور وتحسين آليات الاستهداف بما يضمن زيادة ولاء العملاء للعملاء التجارية وتحسين العائد على الاستثمار